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市场营销原理与实训(第四版)


作者:
彭石普
定价:
42.00元
ISBN:
978-7-04-049159-3
版面字数:
0.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2018-03-27
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
财经大类
二级分类:
市场营销
三级分类:
市场营销

本书是“十四五”职业教育国家规划教材,也是高等职业教育商科类专业群市场营销专业新目录•新专标配套教材。本书历版先后被评为普通高等教育“十一五”国家级规划教材、国家级精品教材、“十二五”和“十三五”职业教育国家规划教材。

本书主要内容包括:营销观念与理论的运用能力、消费者购买行为的分析能力、市场环境分析与营销调研能力、STP 策略的运用能力、产品策略的运用能力、定价策略的运用能力、分销渠道策略的运用能力、促销基本策略的运用能力、人员推销与营业推广策略的运用能力、广告促销与公关促销策略的运用能力、市场营销综合学习成果展示11 个项目。本书突出职业能力培养,注重职业道德养成,兼顾营销职业标准与岗位要求,内容丰富多彩, 形式灵活多样,将知识性、趣味性和可操作性融为一体,具有较强的实用性和实战性。

本书可作为广大高职高专市场营销及相关专业应用型、技能型人才培养的教材,还可作为社会从业人员的培训用书及业务参考书。

本书配套开发有PPT、习题答案等数字化教学资源,同时在书中配有二维码资源,方便读者即扫即学,具体资源获取方式见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

  • 前辅文
  • 模块一 市场营销基础理论运用能力
    • 项目一 营销观念与理论的运用能力
    • 项目二 消费者购买行为的分析能力
    • 项目三 市场环境分析与营销调研能力
  • 模块二 市场营销策略的运用能力
    • 项目四 STP策略的运用能力
    • 项目五 产品策略的运用能力
    • 项目六 定价策略的运用能力
    • 项目七 分销渠道策略的运用能力
    • 项目八 促销基本策略的运用能力
    • 项目九 人员推销与营业推广策略的运用能力
    • 项目十 广告促销与公关促销策略的运用能力
  • 模块三 市场营销综合学习成果展示
    • 项目十一 市场营销综合学习成果展示
    • 参考文献

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