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广告心理学(第三版)

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材

作者:
黄合水 曾秀芹
定价:
40.80元
ISBN:
978-7-04-053988-2
版面字数:
490.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
出版时间:
2020-05-21
读者对象:
高等教育
一级分类:
新闻传播
二级分类:
新闻传播学
三级分类:
广告学

本书先后被列入“十五”“十二五”国家级规划教材。

本书从广告运作的角度,对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和

方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富,资料翔实,注重理论性和实用性的结合。

第三版更新了大量广告案例和数据资料,增加了移动互联网时代广告实践的最新内容,引入

了广告心理学的最新研究成果,并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。

本书可作为广告学、营销学、传播学等相关专业本科生、研究生教材,也可以供广告策划、公关策划、营销传播等从业人员参考学习。

  • 前辅文
  • 第一章 绪论
    • 第一节 广告心理学的研究对象
    • 第二节 广告心理学的研究领域
    • 第三节 广告心理学的研究方法
    • 第四节 广告心理学与相关学科的关系
    • 第五节 广告心理学的发展简史
  • 第二章 广告策略的心理基础
    • 第一节 各种消费群体的心理特征
    • 第二节 消费者的品牌选择策略
    • 第三节 消费者的购买行为
    • 第四节 各种商品的购买心理
    • 第五节 消费者对广告的反应
  • 第三章 广告策划的心理依据和方法
    • 第一节 界定广告诉求对象
    • 第二节 确定广告目标的心理依据
    • 第三节 品牌的定位决策
    • 第四节 广告诉求决策及其心理依据
  • 第四章 广告说服的原理和方法
    • 第一节 态度
    • 第二节 广告的说服机制
    • 第三节 广告的说服技巧
    • 第四节 广告的间接说服策略
    • 第五节 典型的广告诉求方法
  • 第五章 广告表现的心理规律
    • 第一节 广告创意的构思方法
    • 第二节 广告表现的心理原则
    • 第三节 广告引人注意的原理和方法
    • 第四节 广告的视知觉原理及运用
    • 第五节 影响广告语言感知的因素
    • 第六节 影响广告语言理解的因素
    • 第七节 提高广告信息记忆效果的基本方法
    • 第八节 提高和巩固品牌知名度的策略
    • 第九节 影响受众情绪和情感的因素
  • 第六章 媒体策划心理
    • 第一节 广告媒体的比较
    • 第二节 主要广告媒体的接触心态
    • 第三节 广告媒体的心理特性
    • 第四节 媒体中广告的位置效应
    • 第五节 广告重复的效果和方法
  • 第七章 广告要素及其心理效应
    • 第一节 广告构成要素的心理效应及创作原则
    • 第二节 广告中画面和语言的配合
    • 第三节 广告颜色的心理效应及运用
    • 第四节 广告中人物模特的作用及运用
    • 第五节 广告大小的心理效应
  • 第八章 广告效果测量
    • 第一节 广告效果测量概述
    • 第二节 印刷广告的效果测量
    • 第三节 电视广告效果测量
    • 第四节 互联网广告效果测量
    • 第五节 广告活动的综合效果测量
  • 附录
    • 广告五字诀

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