本书是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。全书共十二章，对品牌理论、品牌管理及品牌营销策略进行了全面介绍。第一章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论，第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章至第十一章介绍了品牌文化、品牌资产价值、品牌国际化及品牌创新等理论，第十二章对品牌理论发展的新领域进行了介绍。为了便于教学和提高学生对品牌管理问题的理解，每章后均附有讨论案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际，具有较强的实践指导性。本次修订新增品牌国际化一章；除更新数据及案例外，各章后以二维码链接即测即评习题。
本书既可作为本科生、研究生的教材，又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。
