本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材修订版，也是高等职业教育技能型人才培养培训工程系列教材之一，是在第一版基础上修订而成的。
本书本着“理论以必需、够用为度，强调应用能力培养”的原则，吸收了广告实践的新理论、新方法，注重知识讲授与技能训练相结合、广告理论教 学与广告实践活动相结合、原理与案例相结合。全书的主要内容包括十章：广告基本概念、广告调查与分析、广告策划创意、广告制作、广告媒介、广告策略、广告 效果、广告的多角关系、广告管理、国际市场广告等。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销及其他经济管理类专业的教材，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会从业人员的自学和培训用书。
