《广告创意与表现》是集中凝练了广州美术学院“广告创意”、“广告设计”课程主干内容的教学实务本，与《广告设计》教材（胡川妮，高等教育出版社，2009年）形成配套。本书展现了最新的广告设计教学大纲和教学部署，呈现了十多年来一线教学中学生创意小组的学习面貌和收获。本书对于创意教学过程的完整呈现，可帮助学生理解学习步骤，包括大创意把控、系列发展、操作深化和表现执行，是一本方便生动、立体深入的广告专业教材。本书运用二维码与网址链接，将与本书内容配套的教学大纲、教学视频、作业电子版案例、提案面貌及测验卷等便捷地提供给读者，以更好地完成教学。
- 前言
- 第一章 广告设计教学任务的制定
- 第二章 “广告创意”课程教学部署（含授课视频二维码链接）
- 【阶段一】授课、思维导图运用、小组头脑风暴进入
- 【阶段二】头脑风暴演绎、创意出笼、备图
- 【阶段三】形式美、执行力、完稿与提案
- 第三章 教学操作过程
- 第四章 小组作业案例
- 案例一：和谐广州
- 案例二：第五季
- 案例三：永和豆浆
- 案例四：雀巢咖啡
- 案例五：“信心”公益广告
- 案例六：武当山旅游
- 案例七：JUST US情侣饰品
- 案例八：安尔乐卫生巾
- 第五章 学生思维导图作业选录
- 第六章 数字化媒体广告创意设计新格局
- 一、品牌在线营销活动广告创意设计新格局
- 二、创意的春天展现在我们眼前
- 第七章 做好属于中国品牌自己的广告
- 一、中国广告设计必须承担的传播重担
- 二、十项研究报告综述
- 三、审美情怀与设计实践
- 四、学术研究的意义在于能为教育、为业界提供支持
- 后记
- 版权
