本书以创新设计定位思想贯穿全篇，涉及产品命名、标志设计、外观造型、包装作业、公共传播等，使包装与设计、艺术、科学和市场的关系紧密相连。全书配有教学实例，学用结合，深入浅出，通俗易懂。本书由我国著名包装设计专家、设计教育家龙兆曙先生编写，文字生动活泼、案例趣味盎然，是一部适合平面设计专业的非常规性教材。
- 前辅文
- 引论
- 第一章 包装概论
- 第二章 包装设计定位理论
- 第一节 标志定位定义
- 一､产品标志与生产者标志的明确
- 二､系列产品标志的系列化使用
- 三､可能拓展标志
- 第二节 产品定位定义
- 一､必须表现产品使用的理由
- 二､必须明确给消费者以怎样的印象
- 三､ 必须预计在货架上与同类产品并列的视觉反映
- 第三节 消费者定位定义
- 一､必须适应人性化的使用功能
- 二､必须明确传达产品的使用信息
- 三､必须明确传达产品的市场价值
- 第四节 联合定位定义
- 一､标志独立定位
- 二､标志与产品联合定位
- 三､标志与消费者联合定位
- 四､产品独立定位
- 五､消费者独立定位
- 六､产品与消费者双联合定位
- 七､标志､产品､消费者三联合定位
- 第五节 定位设计实践
- 第三章 产品名称与产品标志设计
- 第一节 产品名称
- 一､产品名称文字设计的辨认特征
- 二､产品名称的含义象征
- 第二节 产品标志设计
- 一､明确的视觉传达形式
- 二､强烈的视觉冲击力量
- 三､标志设计实践
- 第四章 包装造型与结构设计
- 第一节 造型设计
- 一､使用功能性造型
- 二､形象塑造性造型
- 三､容器实验造型
- 第二节 包装结构
- 第五章 包装装潢设计
- 第一节 文字设计
- 第二节 图形设计
- 一､照片图像拍摄
- 二､手绘(含电脑设计)
- 三､系列产品设计
- 四､包装设计欣赏
- 第三节 体面设计
- 第四节 视觉秩序设计
- 第六章 包装与广告
- 第七章 包装设计技巧
- 附 录
- 附一: 龙兆曙在深圳大学的学生作业汇报展览及教学实录
- 附二:龙兆曙在湖南大学的教学实录
- 附三:龙兆曙在汕头大学的教学实录
