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了不起的IP：中国故事传播之道

暂无简介

作者：

郎劲松、王晓晖著

定价：

52.00 元

出版时间：

2026-08-28

ISBN：

978-7-04-068227-4

物料号：

68227-00

读者对象：

高等教育

一级分类：

新闻传播

二级分类：

新闻传播学

三级分类：

广告学

重点项目：

暂无

版面字数：

280.00千字

开本：

16开

装帧形式：

平装

页数：

340

最新
印次时间：

2026年08月

目录
- 前辅文
- 第一部分何谓IP：原创的价值
  - 第一章理解IP：概念界定和发展流变
    - 一、从知识产权到IP
    - 二、IP在中国：行业术语、产业生态与消费风口
    - 三、如何看待IP：原创驱动的新物种
  - 第二章撬动IP：产业的视角
    - 一、文化产业意义上的IP
    - 二、内容与形象：IP的诞生
    - 三、长期运营：IP的跨界与“破圈”
    - 四、IP价值延展：引领新型消费
    - 五、了不起的IP的三个支点
  - 第三章遇见IP：讲好中国故事
    - 一、故事IP化：以中国故事为基底进行IP“双创”实践
    - 二、IP产业化：以全链式延伸，构建中国IP的产业集群
    - 三、产业全球化：打造世界级IP生态和公共文化产品
- 第二部分中华优秀传统文化IP的新时代表达
  - 第四章活化的IP：故宫的文脉再生与当代转化
    - 一、故宫的三维精神图谱
    - 二、循脉生新：故宫IP生态的构建
    - 三、故宫文化基因的新时代表达和转译策略
    - 四、数字时代故宫IP的运营逻辑与传播路径
  - 第五章诗意的IP：从《千里江山图》到《只此青绿》
    - 一、青绿系列IP的产生与发展
    - 二、青绿系列IP的成功之道
    - 三、“人民创造历史”：青绿系列IP之魂
  - 第六章转译的IP：《哪吒》系列电影中的东方神话
    - 一、千年哪吒，少年英雄：哪吒IP的创新
    - 二、东方神话的现代解读：《哪吒》的文化回归与创新
    - 三、中式美学：《哪吒》系列电影的叙事逻辑
    - 四、中国动画电影产业与IP商业化的共赢
- 第三部分中国故事进行时：新文旅IP的成长风暴
  - 第七章国际“顶流”：熊猫IP的全球传播
    - 一、中国大熊猫：全球化的超级IP
    - 二、多面“胖达”：熊猫IP的文化价值
    - 三、是中国的也是世界的：熊猫IP从文脉符号到文明对话
  - 第八章城市空间：由旅游者定义的“尔滨”IP
    - 一、新文旅IP的内核：独特的资源禀赋与城市底蕴
    - 二、“尔滨”为何火：从资源禀赋到情感联结的传播裂变
    - 三、互联网思维与服务型政府的碰撞
    - 四、因何奔赴一座城：新文旅IP背后的流量密码
  - 第九章乡村场域：“村超”IP的足球狂欢与文化想象
    - 一、“村超”IP的孕育土壤和爆发契机
    - 二、“村超”IP的传播运营与产业拓展
    - 三、共创的IP：彰显人民主体性的中国乡村振兴范式
- 第四部分锚定未来：技术赋能中国IP的全球叙事
  - 第十章带着家园远征：科幻IP《流浪地球》的宇宙观
    - 一、从文字到银幕：一个中国科幻IP的诞生与崛起
    - 二、硬核支撑：技术美学与中国电影工业的跃升
    - 三、灵魂内核：中国价值观的全球表达与情感共鸣
    - 四、中国科幻IP的宇宙观与世界意义
  - 第十一章解码游戏IP：《王者荣耀》的文化转译和生态演化
    - 一、技术基底：数字编码与传统文化的耦合共生
    - 二、符号转译：传统资源的年轻化
    - 三、生态演化：IP的“破圈”生长与价值跃升
    - 四、交流互鉴：经济全球化语境下的东方表达
  - 第十二章当艺术遇上技术：中国主题公园IP的本土深耕
    - 一、中国主题公园IP建构的四次迭代
    - 二、逆向生成与本土深耕：“只有河南”的IP建构
    - 三、对比与启示：文化为体，创意为用的本土化探索
- 第五部分中国IP开发：构建生态系统全链路
  - 第十三章生态筑基：IP成长的沃土
    - 一、IP繁荣的底层逻辑
    - 二、IP生态的三大支柱
    - 三、具有中国特色的IP生态
  - 第十四章中国文娱IP生态考察：以芒果TV为例
    - 一、IP生态迭代：掌握全链路的战略升维
    - 二、原创内容孵化：持续产出爆款作品
    - 三、IP生态联动：内容影响力向商业价值的转变
    - 四、海外传播：中华文化出海的青春路径
  - 第十五章 IP商业化的全链路实践
    - 一、超越内容：IP商业化的多元维度
    - 二、IP全链路开发：形成闭环
    - 三、IP授权：价值共享的艺术
- 第六部分何以IP：全球视野下的IP发展路径
  - 第十六章 “酷日本”战略主导下的动漫IP强国
    - 一、废墟上开出“玫瑰”：战后成长的日本动漫
    - 二、从纸媒到平台：日本IP的养成模式
    - 三、从亚洲到世界：日本IP全球化传播路径
  - 第十七章 “韩流”：现实主义与泛娱乐的交织
    - 一、“文化立国”战略下的韩国IP产业
    - 二、泛娱乐IP：粉丝与资本的协同驱动
    - 三、现实主义韩剧IP：社会的镜面
    - 四、超越产业：文化认同与国家建构的共谋
  - 第十八章好莱坞“梦工厂”的电影IP开发
    - 一、冷战文化与全球文化扩张
    - 二、好莱坞IP全链路开发体系
    - 三、从本土到世界的文化扩张
- 结语用IP讲好中国故事
  - 一、IP成为新时代多元领域的集成性概念
  - 二、用IP讲述中国的过去、现在与未来
  - 三、中国IP面临的困境与挑战
  - 四、用IP讲好中国故事的主要方向
- 参考文献
- 后记

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