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市场营销（第二版）
本书从培养高素质技术技能人才的需求出发，以实际工作岗位所需的知识、能力为主线，采用“案例导入、任务驱动、实训项目结合”的方式安排教学内容。全书共分为5个模块、15个任务，5个模块包括：营销认知、营销分析、营销战略、营销策略、营销管理。
本书将营销技能训练和相关理论知识有机地结合起来，有效地做到了学中做、做中学，落实教学做一体化的高等职业教育教学理念。为了方便教学，部分学习资源（如动画视频、拓展阅读）以二维码形式提供在相关内容旁，可扫描获取。本书是国家在线精品课程配套用书，另配有教学课件、教案、习题与实训参考答案等教学资源，供教师教学使用。
本书结构清晰，内容新颖，实用性强，可作为高等职业院校财经商贸类专业的教材。对于从事管理类、经济类工作的社会人员也有很高的实用参考价值。
作者：
肖红 王贵兰
定价：
48.00 元
出版时间：
2026-02-06
ISBN：
978-7-04-066324-2
物料号：
66324-00
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
财经大类
二级分类：
市场营销
三级分类：
市场营销
重点项目：
暂无
版面字数：
501.00千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
版次：
2
最新版次印刷时间：
暂无
- 前辅文
- 模块一 营销认知
- 任务一 认识营销
- 任务二 识别市场营销观念
- 模块二 营销分析
- 任务一 分析营销环境
- 任务二 分析消费者行为
- 任务三 分析竞争者
- 任务四 营销调研
- 模块三 营销战略
- 任务一 进行市场细分
- 任务二 选择目标市场
- 任务三 确立市场定位
- 模块四 营销策略
- 任务一 制定产品策略
- 任务二 制定定价策略
- 任务三 制定渠道策略
- 任务四 制定促销策略
- 模块五 营销管理
- 任务一 营销组织与计划
- 任务二 了解营销新发展
- 主要参考文献
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