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广告设计（第五版）
本教材为“十四五”职业教育国家规划教材，第四版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。
本教材包含项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估五个模块，以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告设计岗位所需职业素养培养学生，使其学会从策略出发到创意，再到设计，最后到执行的广告设计程序。
本教材可作为高等职业教育专科、本科及应用型本科艺术设计、广告艺术设计等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。
作者：
刘境奇 占鸿鹰
定价：
49.90元
出版时间：
2025-10-24
ISBN：
978-7-04-063910-0
物料号：
63910-00
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
艺术设计与传媒大类
二级分类：
艺术设计类
三级分类：
广告设计与制作
重点项目：
暂无
版面字数：
260.00千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
- 前辅文
- 模块一 项目解读与调研
- 基础知识
- 广告概述
- 广告作品的社会责任
- 广告设计构思前的作业
- 拓展与提高
- 广告代理制
- SWOT分析模型
- 基础知识
- 模块二 策略分析与定位
- 基础知识
- 广告策划的思考
- 广告策划的路径选择
- 广告整体策略
- 拓展与提高
- 消费者洞察
- 广告策划案的撰写
- 广告策划案的个性化语调
- 基础知识
- 模块三 创意概念与发想
- 基础知识
- 广告创意的思考
- 广告创意的来源
- 图形创意的方法
- 拓展与提高
- 头脑风暴法
- 利用AI工具激发广告创意
- 广告文案的创作
- 基础知识
- 模块四 设计执行与完稿
- 基础知识
- 广告设计的构成要素
- 广告设计的版面编排
- 广告设计的表现手法
- 广告设计的表现形式
- 拓展与提高
- 利用AI工具辅助设计
- 印刷输出的注意事项
- 基础知识
- 模块五 设计提案与评估
- 基础知识
- 广告作品的评价标准
- 平面广告设计实操
- 拓展与提高
- 广告设计赛事推荐
- 案例：“可口可乐”互动整合营销推广
- 基础知识
- 任务实操示范案例
- 案例展示一：“雀巢”咖啡
- 案例展示二：“加加”酱油
- 案例展示三：“可口可乐”
- 参考文献
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