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广告学概论（第二版）
暂无简介
作者：
《广告学概论》编写组
定价：
41.80 元
出版时间：
2024-05-14
ISBN：
978-7-04-061485-5
物料号：
61485-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
新闻传播
二级分类：
新闻传播学
三级分类：
广告学
重点项目：
马克思主义理论研究和建设工程
版面字数：
390.00千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
页数：
328
最新印次时间：
2026年07月
- 目录
- 绪论
- 第一节 广告学的学科体系
- 一、广告学的研究对象
- 二、广告学的研究方法
- 三、广告学的学科体系构成及与相关学科的关系
- 四、学习广告学的意义与方法
- 一、广告学的研究对象
- 第二节 广告学的产生与发展
- 一、广告学的源起
- 二、广告学在中国的发展
- 三、广告学在国外的发展
- 一、广告学的源起
- 第三节 社会主义市场经济与广告学
- 一、社会主义市场经济与广告实践
- 二、社会主义市场环境与广告观念变迁
- 三、中国广告价值观
- 一、社会主义市场经济与广告实践
- 第一节 广告学的学科体系
- 第一章 广告的内涵和特征
- 第一节 广告的内涵
- 一、广告的内涵与定义
- 二、广告的构成要素
- 一、广告的内涵与定义
- 第二节 广告的特征
- 一、广告主体的特征
- 二、广告对象的特征
- 三、广告传播的特征
- 一、广告主体的特征
- 第三节 广告的分类
- 一、广告分类的意义
- 二、广告分类的演变
- 三、广告分类的主要方法
- 一、广告分类的意义
- 第四节 广告学的基础理论与相关学科
- 一、广告学与传播学
- 二、广告学与营销学
- 三、广告学与社会学
- 四、广告学与心理学
- 五、广告学与艺术学
- 一、广告学与传播学
- 第一节 广告的内涵
- 第二章 广告发展演变的历史
- 第一节 推动广告发展的基本要素
- 一、营销关系的变化与广告变革
- 二、传播媒介的发展与广告进步
- 一、营销关系的变化与广告变革
- 第二节 中外广告发展的历史轨迹
- 一、古代个体广告活动时期
- 二、近现代广告行业形成时期
- 三、当代广告产业发展时期
- 一、古代个体广告活动时期
- 第三节 广告发展的规律和特点
- 一、广告发展的历史动因
- 二、广告发展的基本规律
- 三、广告发展演进的特点
- 一、广告发展的历史动因
- 第一节 推动广告发展的基本要素
- 第三章 广告的功能与价值
- 第一节 广告功能概述
- 一、广告的传播功能
- 二、广告的营销功能
- 三、广告与整合营销传播
- 一、广告的传播功能
- 第二节 广告的经济价值
- 一、广告与产品
- 二、广告与企业
- 三、广告与广告产业
- 四、广告与媒介经济
- 五、广告与宏观经济
- 一、广告与产品
- 第三节 广告的文化价值
- 一、广告的文化属性
- 二、广告的意识形态功能
- 三、广告对社会文化的影响
- 四、文化自觉与广告文化传播
- 一、广告的文化属性
- 第四节 广告的社会责任
- 一、从商业传播角度看广告的社会责任
- 二、从公共传播角度看广告的社会责任
- 一、从商业传播角度看广告的社会责任
- 第一节 广告功能概述
- 第四章 广告与品牌传播
- 第一节 广告与品牌的关系
- 一、品牌、营销与竞争驱动
- 二、广告传播与品牌价值
- 三、广告与品牌影响力
- 一、品牌、营销与竞争驱动
- 第二节 广告与消费者品牌认知
- 一、消费者的品牌认知
- 二、价值制造与心理占位
- 三、消费者与品牌偏好
- 一、消费者的品牌认知
- 第三节 广告与品牌增值
- 一、品牌信任
- 二、品牌进化
- 三、品牌理念
- 一、品牌信任
- 第四节 广告与品牌形象
- 一、品牌利益的形象化呈现
- 二、品牌利益的创意化传播
- 三、品牌利益的价值化建构
- 一、品牌利益的形象化呈现
- 第一节 广告与品牌的关系
- 第五章 广告调查
- 第一节 广告调查概述
- 一、科学的广告基于调查
- 二、广告流程各环节需要的调查
- 一、科学的广告基于调查
- 第二节 广告产品及市场环境调查
- 一、广告产品调查
- 二、市场环境调查
- 一、广告产品调查
- 第三节 消费者调查
- 一、消费者的特征调查
- 二、消费者的消费观念与行为调查
- 三、消费者的媒介行为调查
- 一、消费者的特征调查
- 第四节 销售渠道调查
- 一、销售渠道资源调查
- 二、同类产品销售渠道调查
- 一、销售渠道资源调查
- 第五节 沟通渠道调查
- 一、沟通渠道资源调查
- 二、跨媒介沟通调查
- 一、沟通渠道资源调查
- 第一节 广告调查概述
- 第六章 广告策略
- 第一节 广告策略概述
- 一、广告策略的含义及特征
- 二、广告策略的目标
- 三、广告策略观的演进
- 四、广告策略的基本框架：STP
- 一、广告策略的含义及特征
- 第二节 定位策略
- 一、定位理论及其演进
- 二、影响广告定位的因素
- 三、广告定位策略
- 一、定位理论及其演进
- 第三节 诉求策略
- 一、广告诉求策略的概念
- 二、广告诉求策略的类型
- 一、广告诉求策略的概念
- 第四节 传播策略
- 一、广告传播策略的概念
- 二、广告传播策略的演进
- 三、广告传播策略的类型
- 一、广告传播策略的概念
- 第一节 广告策略概述
- 第七章 广告创意
- 第一节 广告创意概述
- 一、广告创意的能动性实践
- 二、广告创意主体的素养
- 三、广告创意的价值创造
- 一、广告创意的能动性实践
- 第二节 从抽象概念到形象传播
- 一、广告创意的策略性思考
- 二、广告策略创意的符号表现
- 三、广告创意的媒体运用
- 一、广告创意的策略性思考
- 第三节 广告创意的思维与方法
- 一、意象思维与象征表现
- 二、辩证思维与理性演绎
- 三、灵感思维与直觉体悟
- 一、意象思维与象征表现
- 第四节 广告创意的发展趋向
- 一、广告创意的“中国风”趋向
- 二、广告创意的文化趋向
- 三、广告创意的跨文化传播趋向
- 四、数字与智能时代的广告创意趋向
- 一、广告创意的“中国风”趋向
- 第一节 广告创意概述
- 第八章 广告媒介
- 第一节 广告媒介概述
- 一、广告媒介的内涵
- 二、广告媒介的历史观
- 三、广告媒介的存在观
- 四、广告媒介的发展趋势
- 一、广告媒介的内涵
- 第二节 广告媒介类型和特征
- 一、传统媒介
- 二、互联网媒介
- 三、智能媒介
- 四、万物皆媒
- 一、传统媒介
- 第三节 广告媒介策略
- 一、广告媒介策略基本内容
- 二、计算广告
- 三、广告沟通的系统模型
- 一、广告媒介策略基本内容
- 第一节 广告媒介概述
- 第九章 广告效果
- 第一节 广告效果概述
- 一、广告价值的科学评价
- 二、不同时代的广告效果观
- 一、广告价值的科学评价
- 第二节 广告效果评估的主要类型
- 一、广告的传播效果评估
- 二、广告的心理效果评估
- 三、广告对销售影响的评估
- 四、广告对消费后信息分享与行动效果的评估
- 一、广告的传播效果评估
- 第三节 广告效果评估的主要方法
- 一、广告的信息传递效果评估指标与方法
- 二、消费者对广告的认知与态度评估方法
- 三、广告的经济效益评估方法
- 四、广告的社会效益评估方法
- 一、广告的信息传递效果评估指标与方法
- 第一节 广告效果概述
- 第十章 广告业发展与管理
- 第一节 广告业发展
- 一、广告业在国民经济发展中的地位
- 二、影响广告业发展的因素
- 三、中国特色的广告业发展驱动力
- 四、我国广告业发展规划的顶层设计
- 一、广告业在国民经济发展中的地位
- 第二节 广告法规与管理
- 一、广告管理的内涵
- 二、我国广告法与广告法规的建设
- 三、我国广告监管体系
- 四、广告业自律与主要自律组织
- 一、广告管理的内涵
- 第一节 广告业发展
- 第十一章 广告从业人员的素养
- 第一节 广告从业人员的知识素养
- 一、广告从业人员的基本知识素养
- 二、广告从业人员的专业知识素养
- 一、广告从业人员的基本知识素养
- 第二节 广告从业人员的技能素养
- 一、广告从业人员的基本技能
- 二、广告从业人员的专业技能
- 一、广告从业人员的基本技能
- 第三节 广告从业人员的思想道德素养
- 一、执着追求专业理想
- 二、自觉恪守职业道德
- 三、积极履行社会责任
- 一、执着追求专业理想
- 第一节 广告从业人员的知识素养
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- 后记
- 绪论
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