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市场营销（第五版）
暂无简介
作者：
毕思勇
定价：
48.50元
出版时间：
2020-10-12
ISBN：
978-7-04-054718-4
物料号：
54718-00
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
财经大类
二级分类：
市场营销
三级分类：
市场营销
重点项目：
“十二五”职业教育国家规划教材
版面字数：
410.000千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
- 前辅文
- 第一章 市场营销导论
- 学习目标
- 先导案例 从索尼walkman到苹果iPod的繁荣与衰落
- 第一节 市场营销与营销组合
- 第二节 市场营销观念
- 第三节 新媒体营销
- 同步测试
- 案例分析 小米手机的营销策略
- 实战演练
- 第二章 市场营销环境
- 学习目标
- 先导案例 降价是宜家在中国最好的竞争策略
- 第一节 微观环境
- 第二节 宏观环境
- 第三节 营销环境分析方法
- 同步测试
- 案例分析 故宫文化产品SWOT分析
- 实战演练
- 第三章 市场营销调研
- 学习目标
- 先导案例 宝洁公司的“全民”调研
- 第一节 市场营销调研概述
- 第二节 市场营销调研步骤
- 第三节 市场营销调研方法
- 第四节 市场营销预测
- 同步测试
- 案例分析 跑步与骑行新市场调研报告
- 实战演练
- 第四章 消费者市场购买行为
- 学习目标
- 先导案例 雀巢难题
- 第一节 消费者市场概述
- 第二节 消费者行为过程
- 第三节 影响消费者购买行为的因素
- 同步测试
- 案例分析 星巴克的“攻心计”
- 实战演练
- 第五章 目标市场营销战略
- 学习目标
- 先导案例 万宝路的重新定位
- 第一节 市场细分
- 第二节 目标市场选择
- 第三节 市场定位
- 同步测试
- 案例分析 云南白药与邦迪的贴身战
- 实战演练
- 第六章 市场竞争战略
- 学习目标
- 先导案例 “下沉市场”，淘宝、拼多多、京东的“肉搏战”
- 第一节 竞争对手分析
- 第二节 竞争战略
- 同步测试
- 案例分析 三只松鼠的差异化战略
- 实战演练
- 第七章 产品策略
- 学习目标
- 先导案例 “一只手”揽来大把财富
- 第一节 产品与产品组合
- 第二节 产品生命周期策略
- 第三节 新产品开发策略
- 第四节 品牌与包装策略
- 同步测试
- 案例分析 永远的芭比娃娃
- 实战演练
- 第八章 价格策略
- 学习目标
- 先导案例 喜小茶的价格策略
- 第一节 定价目标
- 第二节 定价方法
- 第三节 定价策略
- 同步测试
- 案例分析 什么成就了顺丰快递
- 实战演练
- 第九章 分销策略
- 学习目标
- 先导案例 加多宝的渠道体系
- 第一节 分销渠道与中间商
- 第二节 分销渠道策略
- 第三节 分销渠道的发展
- 同步测试
- 案例分析 “下蛋公鸡”
- 实战演练
- 第十章 促销组合
- 学习目标
- 先导案例 李宁公司“互联网+运动生活体验”
- 第一节 促销和促销组合
- 第二节 广告
- 第三节 人员推销
- 第四节 营业推广
- 第五节 公共关系
- 同步测试
- 案例分析 百事猴年营销：传承猴王精神，“把乐带回家”
- 实战演练
- 第十一章 营销组织和控制
- 学习目标
- 先导案例 谁说大象不能跳舞
- 第一节 市场营销组织
- 第二节 市场营销控制
- 同步测试
- 案例分析 联想集团组织架构发展历程
- 实战演练
- 参考文献
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