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新产品营销
暂无简介
作者：
黄静 杨宇帆
定价：
29.80元
出版时间：
2008-01-15
ISBN：
978-7-04-022497-9
物料号：
22497-00
读者对象：
高等教育
一级分类：
管理
二级分类：
工商管理
三级分类：
市场营销
重点项目：
面向21世纪课程教材
版面字数：
330.000千字
开本：
16开
全书页数：
273页
装帧形式：
平装
- 前辅文
- 第一篇 构建新产品开发
- 第一章 新产品开发概述
- 第一节 新产品开发的含义
- 第二节 新产品开发的趋势
- 第三节 成功开发新产品的关键因素
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第二章 新产品开发风险
- 第一节 新产品开发风险概述
- 第二节 新产品开发风险原理
- 第三节 新产品开发风险的防范与补救
- 第四节 新产品开发风险防范的基础工作
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第三章 新产品开发组织的管理
- 第一节 新产品开发组织
- 第二节 新产品开发团队
- 第三节 新产品开发人员的管理
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第四章 新产品开发战略
- 第一节 新产品开发战略概述
- 第二节 新产品开发战略的制定
- 第三节 新产品开发战略的类型
- 第四节 新产品开发大纲
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第一章 新产品开发概述
- 第二篇 新产品开发流程
- 第五章 新产品创意的构思
- 第一节 新产品创意的来源
- 第二节 新产品构思的创造性思维及创新技法
- 第三节 新产品创意产生的方法
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第六章 新产品构思筛选
- 第一节 新产品构思筛选概述
- 第二节 新产品构思筛选模型
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第七章 新产品概念测试及实体开发
- 第一节 新产品概念的形成与测试
- 第二节 新产品的实体开发
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第五章 新产品创意的构思
- 第三篇 新产品市场化
- 第八章 新产品市场化分析
- 第一节 市场预测
- 第二节 新产品的经济分析
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第九章 新产品试销
- 第一节 新产品试销的意义
- 第二节 新产品试销策略
- 第三节 新产品试销的数据分析技术
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第十章 新产品采用和扩散
- 第一节 新产品的采用过程
- 第二节 新产品采用者分析
- 第三节 组织的采用过程
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第十一章 新产品进入市场策略
- 第一节 进入市场时机分析
- 第二节 市场进入规模
- 第三节 进入市场的反应强度
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第十二章 新产品的市场化策略
- 第一节 新产品的沟通策略
- 第二节 新产品的包装策略
- 第三节 新产品的价格策略
- 第四节 新产品的品牌策略
- 第五节 新产品的渠道策略
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 第十三章 新产品投放市场
- 第一节 新产品上市计划
- 第二节 新产品铺货
- 第三节 新产品上市效果追踪
- 本章小结
- 思考题
- 本章案例
- 参考文献
- 第八章 新产品市场化分析
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