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简明世界广告史

本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。
本书从广告传播活动、广告观念和广告产业的演进与发展三个维度出发,构建了世界广告演进与发展史的基本框架。编者认为广告技术、广告行业和广告观念的发展水平与特征,能够从总体上全面代表广告阶段性发展的基本特点和水平,并以此为依据将世界广告的历史划分为原始广告、现代广告及新经济时代的广告三个时期。全书将广告发展史放在整体社会背景下考察,史论结合,着力发掘其中的内在规律。本书是我国第一本通论形态的世界广告史。
本书既可作为高校广告专业学生教材,又可供广大广告从业人员阅读。

作者：

姚曦蒋亦冰

定价：

22.40 元

出版时间：

2006-01-16

ISBN：

978-7-04-017548-6

物料号：

17548-00

读者对象：

高等教育

一级分类：

新闻传播

二级分类：

新闻传播学

三级分类：

广告学

重点项目：

“十五”国家规划教材

版面字数：

430.00千字

开本：

16开

装帧形式：

平装

页数：

267

最新
印次时间：

暂无

目录
- 总论
  - 第一节广告的起源和发展
    - 一、广告作为营销传播活动的基本条件的形成
    - 二、广告产生和发展的演进规律：与社会发展互动
  - 第二节世界广告史发展的历史分期
    - 一、世界广告史发展历史分期的依据
    - 二、世界广告史发展的历史分期
  - 第三节世界广告史研究的基本思路与方法
    - 一、广告史研究的目的：追溯发展历程，探究本质规律
    - 二、广告史研究现状与基本研究方法
    - 三、广告史的研究思路
- 第一编原始广告时期(远古时代—18世纪中期)
- 第一章原始广告时期的社会经济与广告的萌生发展
  - 第一节原始广告时期的社会形态与社会经济
    - 一、自然经济主导社会下的商业缓慢发展
    - 二、商品经济意图“破茧”
    - 三、原始广告时期“重农抑商”与商业“破茧”的博弈
  - 第二节原始广告时期广告传播概貌及特征
    - 一、文字的起源和作用
    - 二、原始广告时期广告传播的基本情况
- 第二章文明起源期的广告传播活动
  - 第一节文明发源地的社会经济状况
    - 一、两河流域的早期文明社会
    - 二、古埃及文明
    - 三、南亚和东亚的早期文明
    - 四、爱琴海的最初文明
    - 五、罗马文明
  - 第二节文明起源期的广告传播形态
    - 一、叫卖、音响广告和实物陈列广告
    - 二、标志广告
    - 三、文字广告
    - 四、最早的幌子广告
    - 五、物勒工名
    - 六、社会广告
- 第三章没落与新生期的西方广告传播
  - 第一节中世纪的没落与资本主义新生
    - 一、西方中世纪社会没落与商业发展
    - 二、孕育中的资本主义生产关系
  - 第二节西方中世纪广告的曲折发展
    - 一、西方广告的艰难岁月
    - 二、现代广告的萌芽——印刷广告的出现
- 第四章原始广告时期中国的广告传播
  - 第一节先秦时期的广告活动
    - 一、先秦商业与广告活动的发端
    - 二、原始广告的最初形式
  - 第二节秦汉时期的广告
    - 一、封建社会经济的稳固和发展
    - 二、繁荣的原始广告
  - 第三节魏晋南北朝至隋朝时期的广告
    - 一、从大分裂走向统一的社会经济
    - 二、从低谷走向再度繁荣的广告传播
  - 第四节唐宋时期的广告
    - 一、封建社会的鼎盛时期
    - 二、唐代的灯笼广告与酒旗广告
    - 三、宋代对广告形式的继承与创新
  - 第五节元代的广告
    - 一、统一的朝代
    - 二、颇具现代广告特征的印刷广告
  - 第六节明清时期的广告
    - 一、资本主义生产关系的萌芽
    - 二、招牌广告、对联广告与印刷广告的大发展
- 第二编现代广告时期(18世纪中期—20世纪中后期)
- 第五章现代广告时期的社会、经济与媒介发展
  - 第一节工业社会经济形态的产生与最终确立
    - 一、资本主义生产关系的出现
    - 二、新生产方式的产生
    - 三、产业革命后资本主义生产关系的最终确立与发展
  - 第二节四大媒体格局的形成与媒体多样化趋势
    - 一、媒介技术的革新
    - 二、报纸、杂志大量发行与媒介的大众化
  - 第三节现代广告发展的两个阶段
    - 一、现代广告的产生期
    - 二、现代广告的成熟与高速发展期
- 第六章现代广告产生期的欧洲广告
  - 第一节工业革命发端的英国的广告发展
    - 一、英国的商贸概况
    - 二、英国的广告业发展及其传播形式
  - 第二节法国广告业的发展和广告传播创新
- 第七章美国——现代广告中心的确立与发展
  - 第一节工业革命浪潮下的新大陆
    - 一、工业革命前的美国经济
    - 二、工业革命及其成就
  - 第二节大众化传播时代的广告盛况
    - 一、便士报运动开启现代广告的盛况
    - 二、20世纪20年代的第一次广告浪潮
  - 第三节广告职业化的出现
    - 一、现代广告公司的出现
    - 二、广告公司的职能转变历程
  - 第四节以推销为核心的广告理论雏形
- 第八章中国广告传播——从传统步入现代
  - 第一节从封建社会到半殖民地半封建社会的巨变
    - 一、18世纪中叶至20世纪初的中国经济概况
    - 二、清朝社会的巨变
  - 第二节中国近代广告的勃兴(鸦片战争—辛亥革命)
    - 一、18世纪中叶至20世纪初的传统广告
    - 二、报纸广告引领广告业的近代化
  - 第三节中国现代广告业的雏形(辛亥革命后—五四运动前)
    - 一、报刊广告经营的专业化
    - 二、民国时期的广告状况
- 第九章现代广告成熟与高速发展期的美国广告
  - 第一节美国逐渐成为世界头号经济强国
    - 一、走向世界头号经济强国的历程
    - 二、消费市场的变化
    - 三、经济与广告
  - 第二节四大媒体竞争激烈
    - 一、传统的四大媒体格局和广告媒体的多样化发展
    - 二、电子媒介后来居上
    - 三、户外广告
    - 四、其他广告媒介
  - 第三节 “术”与“学”齐头并进
    - 一、消费社会崛起时期(1900—1918)
    - 二、20年代(1918—1929)
    - 三、大萧条时期(1929—1941)
    - 四、二战和50年代经济增长期(1941—1959)
    - 五、和平、爱和创意革命时期(1960—1972)
    - 六、70年代(1973—1980)
- 第十章现代广告成熟与高速发展期的各国广告
  - 第一节老牌的世界广告强国——英国
    - 一、英国社会经济概况与广告发展
    - 二、英国的广告媒介
    - 三、英国广告业的监督管理
  - 第二节法国
    - 一、社会经济概况与广告业的阶段性发展
    - 二、媒介环境的变迁
    - 三、广告艺术与管理
  - 第三节高速发展并逐渐成熟的日本广告
    - 一、经济发展与日本广告发展概览
    - 二、成熟发达的广告媒体
    - 三、成熟并高速发展的广告实务
    - 四、高起点的现代广告研究
  - 第四节二战后联邦德国广告事业
    - 一、社会经济与广告发展概述
    - 二、广告媒介环境与经营机制
  - 第五节畸形发展的苏联广告业
    - 一、苏联社会经济发展
    - 二、广告业概述
    - 三、社会制度对广告业的制约
- 第十一章现代广告成熟与高速发展期中国的广告传播
  - 第一节旧中国的广告业
    - 一、五四运动至30年代的广告
    - 二、抗日战争至建国前的广告
  - 第二节新中国的广告事业
    - 一、国民经济恢复时期
    - 二、社会主义改造时期(1953—1956)
    - 三、社会主义改造基本完成至“文化大革命”前(1957—1965)
    - 四、“文化大革命”时期(1966—1976)
  - 第三节台湾和香港的广告
    - 一、20世纪50年代以来的台湾广告事业
    - 二、20世纪的香港广告起飞
- 第三编信息与经济全球化时期(20世纪中后期至今)
- 第十二章新经济时代信息与经济全球化背景下的广告传播
  - 第一节后冷战、全球化、信息化——社会场域的整体转型
    - 一、世界格局的多极化
    - 二、经济全球化驶入快车道
    - 三、媒介环境的信息化
    - 四、网络改变人类经济活动的方式
    - 五、网络营销将彻底改变人类经济和贸易方式
  - 第二节广告传播的技术升级与全球扩展
    - 一、广告产业集团化
    - 二、广告传播活动信息化
    - 三、广告理论的多元发展
    - 四、广告奖项的世界影响
- 第十三章信息化、技术化、集中化的美国广告传播
  - 第一节设计者时代——社会等级和价值观的确立(1980—1992)
    - 一、环境变化积极推动广告发展
    - 二、80年代初的竞选广告
    - 三、科技发展带动下的广告
    - 四、商品信息广告节目与“人本观”广告的兴起
  - 第二节现代广告的第二个世纪——自我意识的凸现(1993—2000)
    - 一、互联网与其他新媒体的出现
    - 二、世界广告中心——美国纽约
    - 三、更具有视觉定位和更多自我意识
  - 第三节 21世纪的走向——互动性、无线性和宽带的变革(2001—现在)
    - 一、网络广告——前进中的坎坷
    - 二、交互性广告拥有广阔前景
    - 三、网络广告和广告行业的新突破
- 第十四章信息与经济全球化时期中国的广告传播
  - 第一节从复兴走向专业化和全球化的中国大陆广告传播
    - 一、中国大陆广告传播发展历程简述
    - 二、广告媒介的发展
    - 三、广告公司的发展
    - 四、广告教育与广告管理
  - 第二节信息与经济全球化时期台湾地区的广告传播
    - 一、经济与广告业概况
    - 二、台湾地区的媒介及其广告经营
    - 三、广告管理与广告教育
    - 四、海峡两岸广告交流
  - 第三节信息与经济全球化时期香港广告传播
    - 一、经济与广告业概况
    - 二、广告媒介及其广告经营
    - 三、香港的广告公司
    - 四、广告管理和广告教育
- 第十五章信息与经济全球化时期欧洲主要国家的广告传播
  - 第一节紧随科技进步的德国广告
    - 一、欧洲经济、科技、信息的领头羊
    - 二、科技进步带动下的广告与媒介
    - 三、德国广告业与广告公司
  - 第二节技术含量不断提高的英国广告业
    - 一、广告媒介的发展
    - 二、广告管理日趋完善
  - 第三节逐渐进入状态的法国广告
    - 一、广告业的发展现状
    - 二、广告传播媒介发达
    - 三、广告管理和广告法制不断健全
  - 第四节苏联和俄罗斯的广告发展概况
    - 一、计划经济体制下的苏联广告的生存
    - 二、社会和经济转型时期俄罗斯的广告
    - 三、“普京时代”广告的发展
- 第十六章信息与经济全球化时期其他主要国家的广告传播
  - 第一节日本广告的高速增长与低落
    - 一、日本广告业在高速增长后面临低谷
    - 二、日本的广告媒体格局及其新发展
    - 三、独特而发达的广告传播实践
    - 四、广告传播理论和广告教育
  - 第二节在变革中加速竞争与多元发展的其他国家和地区的广告传播
    - 一、印度广告：市场的快速变化与广告业的本土发展
    - 二、小心过渡的南非广告业
    - 三、阿根廷危机中的广告业
    - 四、泰国广告业“生机无限”
    - 五、澳大利亚广告业与全球化
    - 六、芬兰广告业稳定发展
- 参考书目
- 后记

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