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广告创意与设计


作者:
王树良
定价:
78.00 元
版面字数:
380千字
开本:
16开
装帧形式:
平装
版次:
1
最新版次
印刷时间:
2025年
ISBN:
978-7-04-063078-7
物料号:
63078-A0
出版时间:
2025-02-05
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
艺术设计与传媒大类
二级分类:
艺术设计类
三级分类:
艺术设计

暂无
  • 目录
    • 前辅文
      • 项目一 理解广告创意
        • 理论知识
          • 一、什么是广告
            • 二、什么是广告创意
            • 实训演练
              • 娃哈哈电解质饮品广告创意实践
              • 案例赏析
                • 巨量引擎《0分贝直播间》
              • 项目二 掌握广告创意的基本理论
                • 理论知识
                  • 一、USP理论
                    • 二、BI理论
                      • 三、BC理论
                        • 四、定位理论
                          • 五、ROI理论
                            • 六、CI理论
                              • 七、共鸣理论
                                • 八、AISAS模型理论
                                • 实训演练
                                  • 爱华仕箱包广告创意实践
                                  • 案例赏析
                                    • 美团外卖《妈妈爱花 我们爱她》
                                  • 项目三 激活创意思维
                                    • 理论知识
                                      • 一、创意思维的类型
                                        • 二、创意的形成过程
                                          • 三、激发创意的方法
                                          • 实训演练
                                            • XPPen广告创意实践
                                            • 案例赏析
                                              • 宝马中国《“译”起快乐》
                                            • 项目四 认识新媒体广告创意
                                              • 理论知识
                                                • 一、新媒体广告的特征
                                                  • 二、新媒体营销的主要思路
                                                    • 三、新媒体广告创意的要点
                                                    • 实训演练
                                                      • 豆本豆广告创意实践
                                                      • 案例赏析
                                                        • 彩虹糖《缩写彩虹 吃定彩虹》
                                                      • 项目五 遵守广告创意伦理与法规
                                                        • 理论知识
                                                          • 一、广告创意的伦理要求
                                                            • 二、法律法规对广告创意的规范
                                                            • 实训演练
                                                              • “我们有信仰”公益广告创意实践
                                                              • 案例赏析
                                                                • 微信支付《把书翻烂,把梦翻新》
                                                              • 项目六 广告设计基础
                                                                • 理论知识
                                                                  • 一、设计表现的基本原则
                                                                    • 一、设计表现中的图形
                                                                      • 三、设计表现中的色彩
                                                                        • 四、设计表现中的文字
                                                                        • 实训演练
                                                                          • 利郎广告设计创意实践
                                                                          • 案例赏析
                                                                            • 天猫《非遗不生僻》
                                                                          • 项目七 广告文案创意
                                                                            • 理论知识
                                                                              • 一、认识广告文案
                                                                                • 二、好文案的三个关键
                                                                                  • 三、短文案写作模板
                                                                                    • 四、长文案写作模板
                                                                                      • 五、文案翻译的技巧
                                                                                      • 实训演练
                                                                                        • 广告文案创意实践
                                                                                        • 案例赏析
                                                                                          • 大润发《烟火文学》
                                                                                            • 浮梁文旅《瓷茶里 时光外》
                                                                                          • 项目八 平面广告设计
                                                                                            • 理论知识
                                                                                              • 一、认识平面广告
                                                                                                • 二、平面广告设计模板
                                                                                                  • 三、平面广告的构图设计
                                                                                                    • 四、品牌标志设计
                                                                                                      • 五、包装设计
                                                                                                      • 实训演练
                                                                                                        • 平面广告设计创意实践
                                                                                                        • 案例赏析
                                                                                                          • 快手《打开快手,给非遗一个更大的舞台》
                                                                                                        • 项目九 视听广告设计
                                                                                                          • 理论知识
                                                                                                            • 一、认识视听广告
                                                                                                              • 二、视听广告的设计模板
                                                                                                                • 三、短视频广告设计
                                                                                                                  • 四、播客与音频广告设计
                                                                                                                  • 实训演练
                                                                                                                    • 视听广告设计创意实践
                                                                                                                    • 案例赏析
                                                                                                                      • 小度《老杜》
                                                                                                                        • 哔哩哔哩《放焰火》
                                                                                                                      • 项目十 新技术与广告创意设计
                                                                                                                        • 理论知识
                                                                                                                          • 一、计算广告与程序化创意
                                                                                                                            • 二、生成式人工智能与广告创意
                                                                                                                              • 三、虚拟现实、增强现实与广告创意
                                                                                                                                • 四、元宇宙与广告创意
                                                                                                                                  • 五、户外装置、行为艺术及新趋势
                                                                                                                                  • 实训演练
                                                                                                                                    • 旺旺集团公共艺术装置设计
                                                                                                                                    • 案例赏析
                                                                                                                                      • 中国银联《诗歌POS机》
                                                                                                                                    • 参考文献

                                                                                                                                    相关图书