本书依据《中等职业教育服装设计与工艺专业教学标准》，并参照服装行业相关标准编写而成。
本书从岗位实际出发，合理安排学生应掌握的知识体系，并结合近年来服装营销领域涌现出的新理念、新模式、新渠道，紧跟行业发展，体现时代特点。
全书共有四个模块，包括认识市场营销、寻找市场机会、确定目标市场、制定营销策略。共设9个项目：领悟服装市场营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析、服装市场调研和预测、选择服装目标市场、制定服装产品策略、制定服装价格策略、制定服装销售渠道策略、制定服装促销策略。每个项目又分为若干任务。
本书配套丰富的辅教辅学资源，登录高等教育出版社新形态教材网（https://abooks.hep.com.cn）可获取相关资源。详细使用方法见本书最后一页“郑重声明”下方的“学习卡账号使用说明”。
本书可作为中等职业院校服装设计与工艺专业教学用书，也可作为服装类其他相关专业教材使用。
