医药市场营销学

本教材旨在将市场营销理论、方法和技术应用于医药企业，探索医药市场营销及其发展的规律性。全书共16章，分别为导论、医药市场营销环境、医药市场营销信息与利用、医药营销战略、医药目标市场营销策略、医药消费者市场与购买行为、医药组织市场与购买行为、医药市场竞争战略、医药产品与产品策略、医药产品价格与价格策略、医药商品价格管制、医药产品分销渠道与分销策略、医药产品促销与促销策略、医药数字化营销、医药国际市场营销、医药市场营销组织与管理。

本教材图文并茂、内容精炼。教材以融合创新的思路，将数字资源与纸质教材深度融合。数字课程内容包括学习目标、思维导图、学科前沿、拓展阅读、本章小结、思考题、自测题等。

本教材主要供高等学校药学类、护理学类、中医学类、中药学类、医学技术类及其他相关专业学生使用。