本书是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材。
本书以直播运营岗位要求为逻辑主线进行工作任务分析，以课程改革为核心推动育人模式变革。本书以直播运营典型工作任务为载体，以行业认证、技能竞赛的能力和素养要求为目标。通过对企业直播运营岗位需求调研，从培养技术复合型人才需求出发，有效整合教学内容，与行业企业共同构建能力递进式的内容体系。
本书对直播运营工作过程进行了系统化分析，采用理实一体化的项目任务模式来编写。全书共设有7个项目，分别是直播定位、直播策划、直播运营短视频创编、直播引流、直播实施、直播用户运营、直播复盘。通过对本书的学习，可以使学习者从直播运营的视角出发，掌握与直播业务需求匹配的知识、技能和素养。
本书结构清晰、逻辑严密、选材新颖，具有较强的实用性，突出了“岗课赛证”融通的职业教育类型特色。本书既可以作为高等职业教育本科、专科院校，应用型本科院校和中职学校网络营销与直播电商、电子商务、市场营销、移动商务等商贸类专业的教材，也可供直播运营从业者和相关社会人士参考使用。
本书配有教学课件、习题答案、任务资料等数字化资源，精选其中具有典型性、实用性的资源在书中以二维码方式标注，供读者即扫即用、拓展练习。具体资源获取方式详见“郑重声明”页的资源服务提示。
