顶部
收藏

数字营销基础

“十四五”职业教育国家规划教材

作者:
中教畅享(北京)科技有限公司组织编写,主编王鑫、张晓红
定价:
49.80元
ISBN:
978-7-04-057312-1
版面字数:
0.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
“十四五”职业教育国家规划教材
出版时间:
2022-01-25
读者对象:
高等职业教育
一级分类:
财经大类
二级分类:
市场营销
三级分类:
其他

本书是“十四五”职业教育国家规划教材,也是数字营销技术应用1 + X 证书制度系列教材之一,还是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材。

本书共六章,包括数字营销概述、数字营销原理与技术认知、数字营销策划、数字广告营销、数字互动营销、数字营销效果分析与优化。全书结构清晰、内容新颖,具有较强的实用性和创新性。

本书结合《数字营销技术应用职业技能等级标准》,进行“岗课赛证”融通的内容开发。本书从数字营销的基本认知出发,重点介绍了数字营销原理的发展与演变、数字营销技术的应用与拓展、数字营销效果优化的思路与技巧。本书围绕目标客户洞察、品牌价值构建、营销内容策划、品牌传播推广、客户互动运营进行数字营销策划;面向品牌传播渠道,围绕搜索引擎和推荐引擎开展数字广告营销;聚焦客户分析、方式方法和实施操作,进行数字互动营销。最后探讨“品效合一”的数字营销效果评估指标体系和分析方法。

本书可以作为高等职业教育专科、本科院校,中等职业院校和应用型本科院校市场营销、网络营销与直播电商、电子商务、连锁经营与管理等相关专业的教材,也可以作为数字营销技术应用职业技能等级证书的培训教材,还可以作为数字营销相关从业人员和社会人士的自学参考用书。

本书配有在线开放课程、教学课件、微课、动画、习题答案等丰富的数字化教学资源,同时精选其中具有典型性、实用性的优质资源在教材中以二维码的方式进行标注,供读者即扫即学。具体资源服务详见“郑重声明”页的相关提示。

  • 前辅文
  • 第1章 数字营销概述
    • 1.1数字营销认知
    • 1.2 数字营销的构成要素
    • 1.3 数字营销路径
    • 1.4 数字营销岗位认知
    • 1+X 证书同步测试
    • 综合实训
  • 第2章 数字营销原理与技术认知
    • 2.1数字营销原理
    • 2.2 数字营销技术
    • 1+X 证书同步测试
    • 综合实训
  • 第3章 数字营销策划
    • 3.1客户数据洞察
    • 3.2 品牌价值构建
    • 3.3 营销内容策划
    • 3.4 品牌传播策划
    • 3.5 客户互动策划
    • 1+X 证书同步测试
    • 综合实训
  • 第4章 数字广告营销
    • 4.1数字媒体与数字广告
    • 4.2 数字广告营销渠道
    • 4.3 搜索引擎广告营销
    • 4.4 推荐引擎广告营销
    • 1+X证书同步测试
    • 综合实训
  • 第5章 数字互动营销
    • 5.1数字互动营销概述
    • 5.2 数字互动营销客户分析
    • 5.3 数字互动营销渠道
    • 5.4 数字互动营销实施
    • 1+X证书同步测试
    • 综合实训
  • 第6章 数字营销效果分析与优化
    • 6.1数字营销效果分析
    • 6.2 数字营销效果优化
    • 1+X证书同步测试
    • 综合实训
  • 参考文献

相关图书