生活中的经济学（第二版）

本书是大学通识教育教材。本书以揭示生活与经济学的内在联系为主线，以经济学的理论体系为骨架，以人们在学习和生活中常见的身边案例为血肉，以揭示各种生活现象背后蕴含的经济学原理为重点，以培养和提升读者的经济学思维方式为目的。

本书包括绪论，以及选择中的经济学、商品流通中的经济学、货币中的经济学、投资理财中的经济学、家庭与工作中的经济学、国计民生中的经济学等6篇共19章内容。阅读本书，既能学习到蕴含在生活各处的经济学知识，又能在潜移默化之中充分领略经济学的智慧和魅力，增强人们运用经济学观点和思维看待生活和社会的智慧和能力。

本书适合作为高等院校相关通识课程教材，也可作为社会读物。

目录
- 绪论生活中处处有经济学001
  - 第一节经济学的研究对象——稀缺资源的优化配置 001
  - 第二节经济学的前提假设——“经济人”假设 005
  - 第三节经济学的思维方式——成本与收益的比较分析 008
- 第一篇选择中的经济学
  - 第一章经济学定律015
    - 第一节羊群效应——跟从大众 015
    - 第二节马太效应——赢家通吃 017
    - 第三节路径依赖——自我强化 019
    - 第四节逆向选择——劣币驱逐良币 023
    - 第五节鲶鱼效应——生存在于竞争 025
  - 第二章成本中的经济学028
    - 第一节机会成本——“舍”“得”之间的取舍 028
    - 第二节沉没成本——“沉没”的“成本”不用收回 031
    - 第三节交易成本——付出再多也换不回一分货 033
  - 第三章博弈中的经济学037
    - 第一节初识博弈论——博弈与博弈论 037
    - 第二节智猪博弈——巧搭“便车”得实惠 039
    - 第三节囚徒困境——从个体理性到理性合成谬误 042
    - 第四节博傻理论——投机是“陷阱” 045
    - 第五节重复博弈——诚信是最大资本 049
    - 第六节正和博弈——与对手合作共赢 051
- 第二篇商品流通中的经济学
  - 第四章日常交易中的经济学057
    - 第一节需求弹性——消费者对价格的敏感度 057
    - 第二节追求消费者剩余——讨价还价 060
    - 第三节炫耀性消费——只买贵的，不买对的 063
    - 第四节买涨不买跌——价格预期 067
  - 第五章市场营销中的经济学072
    - 第一节聚合选址——肯德基和麦当劳毗邻而“居” 072
    - 第二节主营业务与次营业务的巧妙混搭——电影院里卖爆米花 075
    - 第三节尾数定价——激发消费者的购买欲望 076
    - 第四节价格歧视——巧赚不同消费者的钱 078
    - 第五节直播带货——以流量赚销量 082
  - 第六章国际贸易中的经济学087
    - 第一节比较优势——国际贸易的理论依据 087
    - 第二节经济全球化——是机遇，也是挑战 091
    - 第三节贸易保护与贸易摩擦——国际贸易市场的明争暗斗 097
- 第三篇货币中的经济学
  - 第七章货币的本质、职能与形式109
    - 第一节货币的起源与本质——固定充当一般等价物的特殊商品 109
    - 第二节货币的职能——货币在社会经济生活中的作用 111
    - 第三节货币的形式——从实物货币到数字货币的变迁 116
  - 第八章利率与汇率122
    - 第一节利息与利率——货币的时间价值 122
    - 第二节外汇与汇率——货币的国际购买力 128
    - 第三节人民币国际化——走向世界的人民币 134
  - 第九章货币政策142
    - 第一节货币政策目标——保持货币币值稳定 142
    - 第二节货币政策工具——中央银行的“三大法宝” 145
    - 第三节货币政策类型——相机抉择，斟酌使用 150
- 第四篇投资理财中的经济学
  - 第十章让自己的财富保值增值155
    - 第一节投资理财规划——你不理财，财不理你 155
    - 第二节投资理财的风险意识——投资有风险，理财须理性 157
    - 第三节投资理财的科学配置——优化资产配置，分散投资风险 158
  - 第十一章投资理财的选择艺术161
    - 第一节储蓄存款——最保险的投资方式 161
    - 第二节股票投资——在高风险中淘金 164
    - 第三节基金投资——让专家为你理财 167
    - 第四节债券投资——收益稳定的理财之道 171
    - 第五节藏品投资——艺术与金钱的完美组合 173
    - 第六节保险理财——居安思危的投资 177
  - 第十二章防范非法集资182
    - 第一节识别非法集资——中国式的庞氏骗局 182
    - 第二节远离非法集资——理性投资，拒绝高利诱惑 186
    - 第三节警惕不良校园贷——谨防“馅饼”变“陷阱” 188
- 第五篇家庭与工作中的经济学
  - 第十三章婚姻中的经济学195
    - 第一节爱情、稀缺与选择——美好的爱情、婚姻也是稀缺的资源 195
    - 第二节追求整体利益最大化——经济学视角下的婚姻行为 196
    - 第三节婚姻中的帕累托最优——动态均衡的积极意义 198
    - 第四节成本与收益的比较——“生”与“不生”的经济学考量 201
  - 第十四章税收中的经济学209
    - 第一节税收是文明社会的代价——为什么要向国家缴税 209
    - 第二节渗透生活方方面面的税收——生活中你向国家缴了哪些税 212
    - 第三节累进的个人收入所得税——个人所得税你该缴多少 215
    - 第四节 “公共服务”须与税收相匹配——生活中你的税负重不重 219
  - 第十五章职场中的经济学223
    - 第一节向后弯曲的劳动力供给曲线——理性调整工作时间 223
    - 第二节明确发展目标——避免内卷化效应 225
    - 第三节发挥比较优势——做自己擅长的事情 228
    - 第四节拥有稀缺价值——增强自己的不可替代性 230
    - 第五节顺利度过蘑菇期——适时证明你的价值 231
- 第六篇国计民生中的经济学
  - 第十六章关乎国计民生的重要经济指标237
    - 第一节国内生产总值(GDP)——衡量一个国家或地区总体经济发展状况的重要指标 237
    - 第二节生态系统生产总值(GEP)——“绿水青山”的“价值标签” 241
    - 第三节居民消费价格指数(CPI)——衡量居民生活消费成本的晴雨表 245
    - 第四节恩格尔系数——测度居民生活质量的重要标准 247
    - 第五节基尼系数——描述居民收入差距程度的重要标尺 250
  - 第十七章经济生活中的常见“病症”254
    - 第一节通货膨胀——不断侵蚀你的财富 254
    - 第二节通货紧缩——经济衰退导致财富缩水 260
    - 第三节滞胀——经济衰退与通货膨胀的“并发症” 263
    - 第四节金融危机——资产泡沫的破灭 266
  - 第十八章经济生活中的“两只手”271
    - 第一节市场是“看不见的手”——市场的自动调节机制 271
    - 第二节政府是“看得见的手”——政府的宏观调控机制 276
    - 第三节 “看不见的手”与“看得见的手”的比较——政府与市场谁更有效 281
    - 第四节让“看得见的手”和“看不见的手”形成合力——推动有效市场和有为政府更好结合 283
  - 第十九章美好生活中的经济学288
    - 第一节就业是民生之本——让老百姓把“饭碗”端稳端牢 288
    - 第二节收入是民生之源——让老百姓的钱袋子越来越鼓 291
    - 第三节社保是民生之依——织好织密百姓美好生活社会保障网 295
    - 第四节绿色是民生之向——良好生态环境是最公平的公共产品 299
- 参考文献304

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