本书是大学通识教育教材。
本书主要内容包括：消费决策依据，企业决策依据，市场供求价格，市场类型与市场效率，市场运行中的企业行为，宏观经济的核算，宏观经济的总需求牵引，增长旋律与周期波动，失业与通货膨胀，微观经济政策，宏观经济政策。本书通俗易懂，兼具趣味性与学术性，并通过二维码链接了同步练习。
本书适合作为高等学校相关通识课程教材，也可作为社会读物。
- 导言001
- 第一篇 个人和企业如何决策
- 第1章 消费决策的依据007
- 一、从“审美疲劳”说开去——效用与边际效用递减规律 007
- 二、怎么吃自助餐？——消费者均衡 009
- 三、吃炒粉加鸡蛋的故事——行为经济学“别有洞天” 011
- 第2章 企业决策的依据014
- 一、保洁员从松散走向固定——企业的产生与交易费用 014
- 二、乳品生产商为什么喜欢收购奶牛养殖场？——产业链的功能 015
- 三、和尚挑水的故事——边际生产力递减规律 016
- 四、国美当初的神奇所在——规模经济 017
- 五、海尔为什么既生产空调又生产冰箱？——范围经济 020
- 六、这家夫妻店赚钱吗？——机会成本、隐性成本与正常利润 021
- 七、洗衣机厂如何选择最佳产量？——利润最大化 023
- 第二篇 市场如何运行——微观角度
- 第3章 市场供求与价格029
- 一、手机变奏曲——市场的无形之手 029
- 二、太直观形象了——市场机制的一个规范化图形表示 030
- 三、小区旁商铺的关开易主——市场的“无序”与有序 032
- 四、创业的奥妙之一——对市场需求的发现与响应 033
- 五、少年宫是否应该搬迁？——市场对土地用途的调节 034
- 六、猪肉价格为什么涨易跌难？——弹性的魔力 035
- 第4章 市场类型与市场效率044
- 一、理想化的市场——完全竞争市场 044
- 二、不太讨人喜欢却又离不开的市场——完全垄断市场 045
- 三、博采众长的市场——垄断竞争市场 049
- 四、骄傲的公主市场——寡头垄断市场 052
- 五、四种市场的简单比较 055
- 第5章 市场运行中的企业行为056
- 一、个体理性与行为合成的谬误——囚徒困境 056
- 二、邋遢大王何以能占爱干净绅士的便宜？——智猪博弈 057
- 三、先发制人与背水一战——企业博弈中的可选策略 059
- 四、信息不对称——个人和企业面对的市场常态 062
- 五、刚开张的餐馆为什么请一些人来免费吃喝？——应对逆向选择的信号显示 062
- 六、跟投——应对委托—代理问题的利益捆绑 067
- 七、看人定价——企业的价格歧视 072
- 八、麦当劳与肯德基为什么比邻而居？——霍特林模型 075
- 九、企业员工的工资并非越高越好——后弯的劳动供给曲线 076
- 十、怪异的QWERTY键盘为何沿用至今？——路径依赖 077
- 第三篇 市场如何运行——宏观角度
- 第6章 宏观经济的核算083
- 一、20世纪人类最伟大的发明之一——GDP 083
- 二、殊途同归——GDP统计的三种途径 086
- 三、神奇的转换技术——名义GDP与实际GDP 091
- 四、美中不足——GDP的局限性 093
- 第7章 宏观经济的总需求牵引097
- 一、总需求的三驾马车——消费、投资和净出口 097
- 二、以小博大——乘数原理 102
- 第8章 增长旋律与周期波动107
- 一、经济增长旋律中的神秘音符——索洛剩余 107
- 二、企业是边干边学的大课堂——内生经济增长的机制 109
- 三、制度创新——激越澎湃的增长交响曲 111
- 四、经济运行的潮涨潮落——周期性波动 115
- 五、数字经济——喷薄而出的新的经济形态 118
- 六、大湾区与大江大河入海口三角洲——魅力四射的增长极 123
- 第9章 失业与通货膨胀128
- 一、没有工作的人不一定是失业——失业的计量与类型 128
- 二、难以承受的失业之重——失业的代价 130
- 三、坐出租车为什么比坐公共汽车更合算？——通货膨胀让人目瞪口呆 131
- 四、可以让人癫狂起舞的价格曲线——通货膨胀效应 134
- 五、谁打开了商品价格的潘多拉魔盒？——通货膨胀的原因 138
- 第四篇 政府如何调控
- 第10章 微观经济政策145
- 一、保护风光旖旎的绿水青山——外部性 145
- 二、高速公路的收费应该提高吗？——公共产品 148
- 三、患寡也患过于不平均——收入分配 150
- 第11章 宏观经济政策153
- 一、“铁公机”建设——财政政策 153
- 二、中央银行的呼风唤雨——货币政策 158
- 三、不能各自为战——政策的配合 167
- 四、“不可能三角”——开放经济中的政策选择 168
- 参考文献175
