本书为国家体育总局科教司组织编写的新时代高等职业学校体育专业教材。全书以体育职业能力培养为核心，将市场营销基础知识与技巧相融合，形成理论扎实、实训强化、案例同步的体育市场营销与策划教材。全书共10章，主要包括：体育市场与营销概述、体育市场营销环境、体育市场购买行为、体育市场营销战略、体育目标市场、体育产品营销策划、体育产品价格策划、体育产品分销渠道策划、体育市场促销策略、体育市场营销策划方案写作实务。
本书为新形态教材，关联了案例、拓展资源等二维码资源，既可作为社会体育、休闲体育、体育运营与管理等专业教材，又可作为从事体育市场营销相关工作人员的参考用书。
- 目录
- 前辅文
- 第一章 体育市场与营销概述
- 第二章 体育市场营销环境
- 第一节 体育市场营销宏观环境
- 第二节 体育市场营销微观环境
- 第三节 体育市场营销环境SWOT分析
- 第三章 体育市场购买行为
- 第一节 体育市场购买行为概述
- 第二节 体育消费者购买行为与决策
- 第四章 体育市场营销战略
- 第一节 体育市场营销战略概述
- 第二节 体育市场营销战略的制定与选择
- 第三节 体育市场营销战略管理
- 第五章 体育目标市场
- 第一节 体育市场细分
- 第二节 体育目标市场选择
- 第三节 体育目标市场定位
- 第六章 体育产品营销策划
- 第一节 体育产品概述
- 第二节 整体体育产品设计
- 第三节 体育新产品开发
- 第四节 体育产品品牌设计
- 第五节 体育产品生命周期
- 第六节 体育产品组合设计
- 第七节 体育产品包装策略
- 第七章 体育产品价格策划
- 第一节 体育产品定价的影响因素
- 第二节 体育产品定价的程序与方法
- 第三节 体育产品定价策略
- 第八章 体育产品分销渠道策划
- 第一节 体育产品分销渠道的设计与选择
- 第二节 体育产品分销渠道的组织与管理
- 第九章 体育市场促销策略
- 第一节 体育市场促销概述
- 第二节 体育市场人员推销策略
- 第三节 体育广告促销策略
- 第四节 体育市场营业推广策略
- 第五节 体育公共关系策略
- 第六节 体育网络促销
- 第十章 体育市场营销策划方案写作实务
- 第一节 体育市场营销策划方案概述
- 第二节 体育市场营销策划方案撰写
