本书为“十四五”职业教育国家规划教材，也是自媒体运营1+X 证书制度系列教材之一，根据《自媒体运营职业技能等级标准》中的自媒体运营职业技能等级要求（初级）编写，采用基础理论知识结合实际案例的形式，以任务驱动的方式来展开。

本书共分为4个板块，包括内容创作、平台运营、内容变现和营销推广，涵盖文案编辑、图片筛选与编辑、视频拍摄与剪辑、内容日常维护、用户调研与维护、达人筛选与运营、内容电商变现、内容服务变现、新媒体KOL 投放以及新媒体广告平台投放等多个自媒体运营典型工作任务所需知识、方法和工具。全书结构清晰、逻辑严密、案例新颖，具有较强的实用性。

本书可作为自媒体运营1+X 职业技能等级证书（初级）认证的教学和培训教材，也可作为高职高专、高职本科和中职院校数字媒体技术应用、文化创意与策划等相关专业的教材，还可作为自媒体相关从业人员的自学参考书。