本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是高等职业教育商科类专业群经济贸易类、市场营销类新专业教学标准配套教材，还是实施任务驱动的项目教学改革成果新形态一体化教材。
全书以涉外企业国际市场营销业务操作流程为主线，精心提炼、整合教学内容，使之成为连贯的、真实的、合乎教学逻辑的五大业务模块、十个工作项目和若干工作任务，构建了“国际市场营销概述—国际市场分析—国际市场营销战略规划—国际市场营销策略制定—国际市场营销管理”的国际市场营销课程内容体系。
本书既可作为高职院校国际贸易实务、国际经济与贸易、国际商务、市场营销、跨境电子商务及其他财经商贸类专业的教材，也可作为涉外行业企业、外经贸从业人员及国际商务师、营销师等职业资格考试的培训用书、工具书和参考书。
本书配套开发有教学课件、参考答案等教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
- 目录
- 前辅文
- 模块一 国际市场营销概述
- 项目一 国际市场营销认知
- 任务1 国际市场营销内涵解读
- 任务2 国际市场营销动因分析
- 任务3 国际市场营销观念变革
- 模块二 国际市场分析
- 项目二 国际市场营销调研
- 任务1 国际市场营销信息系统认知
- 任务2 国际市场营销调研活动开展
- 项目三 国际市场营销环境分析
- 任务1 国际市场营销环境认知
- 任务2 国际市场营销人口与自然环境分析
- 任务3 国际市场营销政治与法律环境分析
- 任务4 国际市场营销经济环境分析
- 任务5 国际市场营销社会文化环境分析
- 项目四 国际市场消费者分析与竞争者识别
- 任务1 国际市场消费者分析
- 任务2 国际市场竞争者识别
- 任务3 国际市场竞争战略制定
- 模块三 国际市场营销战略规划
- 项目五 国际目标市场选择与进入
- 任务1 国际市场细分
- 任务2 国际目标市场选择
- 任务3 国际市场定位
- 任务4 国际目标市场进入
- 模块四 国际市场营销策略制定
- 项目六 国际市场营销产品策略制定
- 任务1 国际市场产品认知
- 任务2 国际市场产品设计
- 任务3 国际市场产品组合分析
- 任务4 国际市场产品生命周期分析
- 任务5 国际市场新产品开发
- 任务6 国际市场营销品牌决策
- 项目七 国际市场营销价格策略制定
- 任务1 影响国际市场营销定价的主要因素分析
- 任务2 国际市场营销定价方法分析
- 任务3 国际市场营销定价策略制定
- 任务4 国际市场转移价格认知
- 项目八 国际市场营销分销策略制定
- 任务1 国际分销渠道认知
- 任务2 国际中间商类型分析
- 任务3 国际分销渠道决策
- 任务4 国际分销渠道管理
- 项目九 国际市场营销促销策略制定
- 任务1 国际市场促销策略认知
- 任务2 国际市场人员推销策略制定
- 任务3 国际市场广告促销策略制定
- 任务4 国际市场营业推广策略制定
- 任务5 国际市场公共关系策略制定
- 模块五 国际市场营销管理
- 项目十 国际市场营销计划、组织与控制
- 任务1 国际市场营销计划
- 任务2 国际市场营销组织
- 任务3 国际市场营销控制
- 参考文献
