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市场营销（第五版）

“十二五”职业教育国家规划教材
样章
作者：
居长志
定价：
49.00 元
版面字数：
579千字
开本：
16开
装帧形式：
平装
版次：
5
最新版次
印刷时间：
2019年
ISBN：
978-7-04-050444-6
物料号：
50444-00
出版时间：
2018-09-07
读者对象：
高等职业教育
一级分类：
财经大类
二级分类：
市场营销
三级分类：
市场营销

本书是“十二五”职业教育国家规划教材，经全国职业教育教材审定委员会审定。本书在继承前四版优点的基础上，更加注重与职业资格标准相结合，突出体现“以就业为导向，以能力为本位&rdquo

  • 目录
    • 第一章认知市场营销
      • 学习目标
        • 导入案例魏研究员与他的特种果蔬
          • 第一节市场营销概述
            • 第二节市场营销活动与营销管理
              • 第三节市场营销的产生与发展
                • 本章小结
                  • 快速练习
                    • 复习思考题
                      • 案例讨论让美国人爱上豆奶
                      • 第二章树立现代营销观念
                        • 学习目标
                          • 导入案例“双十一”全球购物狂欢节
                            • 第一节营销观念的演变
                              • 第二节营销观念的新发展
                                • 第三节市场营销道德
                                  • 本章小结
                                    • 快速练习
                                      • 复习思考题
                                        • 案例讨论马狮关系营销的完美体现
                                        • 第三章市场分析
                                          • 学习目标
                                            • 导入案例“后”人群研究报告
                                              • 第一节消费者市场分析
                                                • 第二节生产者市场分析
                                                  • 第三节中间商市场和政府市场分析
                                                    • 本章小结
                                                      • 快速练习
                                                        • 复习思考题
                                                          • 案例讨论阿雯选车的故事
                                                          • 第四章营销环境分析
                                                            • 学习目标
                                                              • 导入案例“我战胜了所有对手，却败给了时代”
                                                                • 第一节企业营销环境概述
                                                                  • 第二节微观营销环境分析
                                                                    • 第三节宏观营销环境分析
                                                                      • 本章小结
                                                                        • 快速练习
                                                                          • 复习思考题
                                                                            • 案例讨论诺基亚手机帝国的衰亡
                                                                            • 第五章市场调研
                                                                              • 学习目标
                                                                                • 导入案例李维斯公司的分类市场调研
                                                                                  • 第一节市场调研概述
                                                                                    • 第二节市场调研方法
                                                                                      • 第三节问卷与抽样设计
                                                                                        • 本章小结
                                                                                          • 快速练习
                                                                                            • 复习思考题
                                                                                              • 案例讨论新佳连锁店总公司CI调查方案
                                                                                              • 第六章市场营销战略
                                                                                                • 学习目标
                                                                                                  • 导入案例小米的“旋风图”商业模式创新
                                                                                                    • 第一节市场营销战略概述
                                                                                                      • 第二节市场营销机会分析
                                                                                                        • 第三节市场营销战略的制定
                                                                                                          • 第四节市场营销竞争战略分析
                                                                                                            • 本章小结
                                                                                                              • 快速练习
                                                                                                                • 复习思考题
                                                                                                                  • 案例讨论华为“针尖式”创新赢得市场
                                                                                                                  • 第七章目标市场战略
                                                                                                                    • 学习目标
                                                                                                                      • 导入案例江崎公司细分得天下
                                                                                                                        • 第一节市场细分
                                                                                                                          • 第二节目标市场的选择
                                                                                                                            • 第三节市场定位
                                                                                                                              • 第四节市场营销组合策略
                                                                                                                                • 本章小结
                                                                                                                                  • 快速练习
                                                                                                                                    • 复习思考题
                                                                                                                                      • 案例讨论百度、腾讯、阿里:三巨头移动端布局卡位战
                                                                                                                                      • 第八章产品策略
                                                                                                                                        • 学习目标
                                                                                                                                          • 导入案例宝洁公司： 品牌策略
                                                                                                                                            • 第一节产品概念和产品组合
                                                                                                                                              • 第二节产品市场生命周期
                                                                                                                                                • 第三节新产品开发
                                                                                                                                                  • 第四节品牌策略
                                                                                                                                                    • 第五节包装策略
                                                                                                                                                      • 本章小结
                                                                                                                                                        • 快速练习
                                                                                                                                                          • 复习思考题
                                                                                                                                                            • 案例讨论开发狩猎靴:了解顾客需求
                                                                                                                                                            • 第九章价格策略
                                                                                                                                                              • 学习目标
                                                                                                                                                                • 导入案例“天天平价”沃尔玛
                                                                                                                                                                  • 第一节定价目标
                                                                                                                                                                    • 第二节定价方法
                                                                                                                                                                      • 第三节定价策略
                                                                                                                                                                        • 本章小结
                                                                                                                                                                          • 快速练习
                                                                                                                                                                            • 复习思考题
                                                                                                                                                                              • 案例讨论瑞安:卖超低价做航空老大
                                                                                                                                                                              • 第十章分销渠道策略
                                                                                                                                                                                • 学习目标
                                                                                                                                                                                  • 导入案例日本丸万公司打火机的销售渠道
                                                                                                                                                                                    • 第一节分销渠道概述
                                                                                                                                                                                      • 第二节分销渠道成员分析
                                                                                                                                                                                        • 第三节分销渠道的设计与管理
                                                                                                                                                                                          • 第四节物流系统决策
                                                                                                                                                                                            • 本章小结
                                                                                                                                                                                              • 快速练习
                                                                                                                                                                                                • 复习思考题
                                                                                                                                                                                                  • 案例讨论阿里亿投资!农村电商汇通达凭什么
                                                                                                                                                                                                  • 第十一章促销策略
                                                                                                                                                                                                    • 学习目标
                                                                                                                                                                                                      • 导入案例伊利的促销
                                                                                                                                                                                                        • 第一节促销策略概述
                                                                                                                                                                                                          • 第二节广告
                                                                                                                                                                                                            • 第三节人员推销
                                                                                                                                                                                                              • 第四节公共关系
                                                                                                                                                                                                                • 第五节营业推广
                                                                                                                                                                                                                  • 本章小结
                                                                                                                                                                                                                    • 快速练习
                                                                                                                                                                                                                      • 复习思考题
                                                                                                                                                                                                                        • 案例讨论屈臣氏的门店促销
                                                                                                                                                                                                                        • 第十二章市场营销组织与控制
                                                                                                                                                                                                                          • 学习目标
                                                                                                                                                                                                                            • 导入案例稻盛和夫的阿米巴模式
                                                                                                                                                                                                                              • 第一节市场营销组织机构的设置
                                                                                                                                                                                                                                • 第二节市场营销控制
                                                                                                                                                                                                                                  • 第三节市场营销审计
                                                                                                                                                                                                                                    • 本章小结
                                                                                                                                                                                                                                      • 快速练习
                                                                                                                                                                                                                                        • 复习思考题
                                                                                                                                                                                                                                          • 案例讨论凡客再调组织构架
                                                                                                                                                                                                                                          • 第十三章全球营销战略
                                                                                                                                                                                                                                            • 学习目标
                                                                                                                                                                                                                                              • 导入案例吉利领克有望欧洲造，全球化战略更进一步
                                                                                                                                                                                                                                                • 第一节进入国际市场的决策
                                                                                                                                                                                                                                                  • 第二节进入国外市场方式的分析与选择
                                                                                                                                                                                                                                                    • 第三节国际市场营销决策
                                                                                                                                                                                                                                                      • 本章小结
                                                                                                                                                                                                                                                        • 快速练习
                                                                                                                                                                                                                                                          • 复习思考题
                                                                                                                                                                                                                                                            • 案例讨论华为的国际化之路如何走远
                                                                                                                                                                                                                                                            • 主要参考文献

                                                                                                                                                                                                                                                            相关图书

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                                                                                                                                                                                                                                                            王瑜

                                                                                                                                                                                                                                                            28.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            企业市场营销实务（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                            刘文广

                                                                                                                                                                                                                                                            27.60 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            现代市场营销学（第三版）

                                                                                                                                                                                                                                                            居长志 王瑜

                                                                                                                                                                                                                                                            37.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                            车慈慧

                                                                                                                                                                                                                                                            32.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销概论——理论、实务、案例、实训

                                                                                                                                                                                                                                                            杨群祥

                                                                                                                                                                                                                                                            33.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            现代市场营销（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                            苏兰君 翁运春

                                                                                                                                                                                                                                                            30.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            现代市场营销

                                                                                                                                                                                                                                                            肖涧松

                                                                                                                                                                                                                                                            34.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销基础与实务

                                                                                                                                                                                                                                                            王瑶 冯一娜

                                                                                                                                                                                                                                                            33.20 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销

                                                                                                                                                                                                                                                            严金才

                                                                                                                                                                                                                                                            36.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销

                                                                                                                                                                                                                                                            刘宁 刘志

                                                                                                                                                                                                                                                            34.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销原理与实训（第三版）

                                                                                                                                                                                                                                                            彭石普

                                                                                                                                                                                                                                                            29.70 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销（第三版）

                                                                                                                                                                                                                                                            毕思勇

                                                                                                                                                                                                                                                            39.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销

                                                                                                                                                                                                                                                            张建华、王春兰

                                                                                                                                                                                                                                                            37.50 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销概论——理论、实务、案例、实训（第二版）

                                                                                                                                                                                                                                                            杨群祥

                                                                                                                                                                                                                                                            39.80 元 收藏

                                                                                                                                                                                                                                                            市场营销实务

                                                                                                                                                                                                                                                            余远坤

                                                                                                                                                                                                                                                            36.00 元 收藏