本书是普通高等学校应用型人才培养连锁经营管理专业规划教材，也是由中国连锁经营协会牵头，高职院校一线教师与连锁零售专家合作编写的校企合作教材。
“卖场视觉营销”课程既强调理论基础，又需要有企业实际案例做支撑，还需要设计学生的实训活动。为此，本书突破了传统教材的框架体例，将内容进行了层层梳理，力求让学生做到基础扎实，应用得力，接近企业。
本书内容共分为三篇十章。第一篇为基础篇，共有四章，包括体验经济与视觉营销、空间设计应用基础、颜色设计应用基础、品类管理在视觉营销中的应用；第二篇为应用篇，共有四章，包括布局设计、商品生动化陈列设计、卖场橱窗规划、灯光设计；第三篇为案例篇，共有两章，包括门店规划设计案例、门店迭代与创新案例。
本书可作为应用型本科院校、高职高专院校、成人高校、民办高校连锁经营管理专业的教学用书，也适合五年制高职相关专业使用，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
本书配套开发有电子课件等相关数字资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。
- 前辅文
- 第一篇 基础篇
- 第一章 体验经济与视觉营销
- 第一节 体验经济的定义与发展
- 第二节 视觉营销的定义与发展
- 第三节 视觉营销的功能和目的
- 第四节 体验经济与视觉营销之间的关系
- 第二章 空间设计应用基础
- 第一节 商业美学展示的形态要素与特征
- 第二节 商业美学形式美的规律
- 第三节 人体工程学在商业美学中的应用
- 第三章 颜色设计应用基础
- 第一节 颜色、光与视觉研究
- 第二节 颜色设计美学原理
- 第四章 品类管理在视觉营销中的应用
- 第一节 品类管理的流程
- 第二节 品类管理与空间分配
- 第三节 品类管理与商品分区
- 第二篇 应用篇
- 第五章 布局设计
- 第一节 卖场VP、PP、IP 的基本定义
- 第二节 卖场顾客动线、据点设计细分和“定位”
- 第六章 商品生动化陈列设计
- 第一节 商品生动化陈列的要素和常用道具
- 第二节 商品生动化陈列的工作流程和原则
- 第三节 商品生动化陈列的技巧与方法
- 第七章 卖场橱窗规划
- 第一节 橱窗构造形式
- 第二节 橱窗商品的选择与配置
- 第三节 橱窗设计
- 第八章 灯光设计
- 第一节 灯光设计原理与趋势
- 第二节 商店光效设计
- 第三节 灯光中商品的塑造
- 第三篇 案例篇
- 第九章 门店规划设计案例
- 第一节 浙江省A 生活超市规划设计案例
- 第二节 广东B 连锁超市整体升级改造
- 第十章 门店迭代与创新案例
- 第一节 红星美凯龙简介
- 第二节 红星美凯龙门店的迭代与创新
- 第三节 红星美凯龙的营销体系
- 参考文献
- 中国连锁经营协会简介及校企合作工作一览
