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畅销书选题策划与市场营销

样章
作者：
余人 白贵
定价：
36.00元
ISBN：
978-7-04-048782-4
版面字数：
320千字
开本：
16开
全书页数：
暂无
装帧形式：
平装
重点项目：
暂无
出版时间：
2017-12-28
读者对象：
高等教育
一级分类：
新闻传播
二级分类：
新闻传播学
三级分类：
数字出版
暂无
  • 前辅文
  • 第一章 畅销书的发展历程
    • 第一节 畅销书概述
      • 一、什么是畅销书
      • 二、畅销书与长销书
    • 第二节 畅销书的两个阶段
      • 一、自发阶段的畅销书
      • 二、自觉阶段的畅销书
    • 第三节 中国畅销书概况
      • 一、畅销书发展历程
      • 二、新时期畅销书发展特点
      • 三、未来畅销书发展趋势
      • 四、现代畅销书危机
  • 第二章 畅销书的畅销密码
    • 第一节 畅销书的重要性
      • 一、畅销书是赢利的保障
      • 二、畅销书的主要作用
    • 第二节 畅销书的畅销元素
      • 一、畅销书不是天生畅销
      • 二、畅销书有规律可循
      • 三、畅销书的基本元素
      • 四、畅销书的市场定位
    • 第三节 畅销书的种类
      • 一、哪些书容易做成畅销书
      • 二、为什么容易做成畅销书
  • 第三章 畅销书的策划方略
    • 第一节 畅销书的必要条件
      • 一、畅销书的运作主体
      • 二、畅销书的运作环境
      • 三、畅销书的运作机制
      • 四、畅销书编辑的能力
    • 第二节 畅销书的策划流程
      • 一、畅销书的全程策划
      • 二、畅销书的前期策划
      • 三、畅销书的后期策划
      • 四、畅销书的细节策划
    • 第三节 畅销书的风险规避
      • 一、畅销书出版的风险
      • 二、畅销书不赢利的原因
      • 三、编辑是风险把关人
      • 四、畅销书的错位现象
      • 五、编辑要正确应对风险
  • 第四章 畅销书的运作方略
    • 第一节 畅销书的运作模式
      • 一、畅销书的市场特征
      • 二、畅销书市场运作的一般模式
      • 三、畅销书市场运作的典型模式
    • 第二节 畅销书的出版创意
      • 一、捕捉选题灵感
      • 二、寻找出版创意
    • 第三节 畅销书的运作思路
      • 一、规模化运作
      • 二、系列化运作
      • 三、细分化运作
      • 四、品牌化运作
    • 第四节 畅销书的运作方法
      • 一、凸显价值法
      • 二、附加价值法
      • 三、借势借力法
      • 四、影视联动法
      • 五、重点突破法
      • 六、品牌延伸法
      • 七、线上营销法
    • 第五节 畅销书的运作管理
      • 一、畅销书的团队管理
      • 二、畅销书的作者管理
      • 三、畅销书的媒体管理
      • 四、畅销书的渠道管理
      • 五、畅销书的读者管理
      • 六、畅销书的流程管理
      • 七、畅销书的拓展管理
      • 八、畅销书的综合管理
  • 第五章 畅销书案例分析
    • 第一节 “哈利•波特”
      • 一、“哈利•波特”奇迹
      • 二、“哈利•波特”畅销的原因
      • 三、“哈利•波特”的启示
    • 第二节 “淘气包马小跳”
      • 一、“马小跳”创造中国奇迹
      • 二、“马小跳”的基本情况
      • 三、“马小跳”畅销的原因
    • 第三节 《狼图腾》
      • 一、《狼图腾》的基本情况
      • 二、《狼图腾》在国内成功的原因
      • 三、《狼图腾》成功输出版权的原因
      • 四、关于《狼图腾》的几点假设
      • 五、《狼图腾》畅销背后的思考
    • 第四节 《于丹〈论语〉心得》
      • 一、《于丹〈论语〉心得》出版过程
      • 二、《于丹〈论语〉心得》销量情况
      • 三、《于丹〈论语〉心得》畅销原因
      • 四、《于丹〈论语〉心得》启示
  • 第六章 畅销书策划实践
  • 参考文献
  • 后记