畅销书选题策划与市场营销

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目录
- 前辅文
- 第一章畅销书的发展历程
  - 第一节畅销书概述
    - 一、什么是畅销书
    - 二、畅销书与长销书
  - 第二节畅销书的两个阶段
    - 一、自发阶段的畅销书
    - 二、自觉阶段的畅销书
  - 第三节中国畅销书概况
    - 一、畅销书发展历程
    - 二、新时期畅销书发展特点
    - 三、未来畅销书发展趋势
    - 四、现代畅销书危机
- 第二章畅销书的畅销密码
  - 第一节畅销书的重要性
    - 一、畅销书是赢利的保障
    - 二、畅销书的主要作用
  - 第二节畅销书的畅销元素
    - 一、畅销书不是天生畅销
    - 二、畅销书有规律可循
    - 三、畅销书的基本元素
    - 四、畅销书的市场定位
  - 第三节畅销书的种类
    - 一、哪些书容易做成畅销书
    - 二、为什么容易做成畅销书
- 第三章畅销书的策划方略
  - 第一节畅销书的必要条件
    - 一、畅销书的运作主体
    - 二、畅销书的运作环境
    - 三、畅销书的运作机制
    - 四、畅销书编辑的能力
  - 第二节畅销书的策划流程
    - 一、畅销书的全程策划
    - 二、畅销书的前期策划
    - 三、畅销书的后期策划
    - 四、畅销书的细节策划
  - 第三节畅销书的风险规避
    - 一、畅销书出版的风险
    - 二、畅销书不赢利的原因
    - 三、编辑是风险把关人
    - 四、畅销书的错位现象
    - 五、编辑要正确应对风险
- 第四章畅销书的运作方略
  - 第一节畅销书的运作模式
    - 一、畅销书的市场特征
    - 二、畅销书市场运作的一般模式
    - 三、畅销书市场运作的典型模式
  - 第二节畅销书的出版创意
    - 一、捕捉选题灵感
    - 二、寻找出版创意
  - 第三节畅销书的运作思路
    - 一、规模化运作
    - 二、系列化运作
    - 三、细分化运作
    - 四、品牌化运作
  - 第四节畅销书的运作方法
    - 一、凸显价值法
    - 二、附加价值法
    - 三、借势借力法
    - 四、影视联动法
    - 五、重点突破法
    - 六、品牌延伸法
    - 七、线上营销法
  - 第五节畅销书的运作管理
    - 一、畅销书的团队管理
    - 二、畅销书的作者管理
    - 三、畅销书的媒体管理
    - 四、畅销书的渠道管理
    - 五、畅销书的读者管理
    - 六、畅销书的流程管理
    - 七、畅销书的拓展管理
    - 八、畅销书的综合管理
- 第五章畅销书案例分析
  - 第一节 “哈利•波特”
    - 一、“哈利•波特”奇迹
    - 二、“哈利•波特”畅销的原因
    - 三、“哈利•波特”的启示
  - 第二节 “淘气包马小跳”
    - 一、“马小跳”创造中国奇迹
    - 二、“马小跳”的基本情况
    - 三、“马小跳”畅销的原因
  - 第三节《狼图腾》
    - 一、《狼图腾》的基本情况
    - 二、《狼图腾》在国内成功的原因
    - 三、《狼图腾》成功输出版权的原因
    - 四、关于《狼图腾》的几点假设
    - 五、《狼图腾》畅销背后的思考
  - 第四节《于丹〈论语〉心得》
    - 一、《于丹〈论语〉心得》出版过程
    - 二、《于丹〈论语〉心得》销量情况
    - 三、《于丹〈论语〉心得》畅销原因
    - 四、《于丹〈论语〉心得》启示
- 第六章畅销书策划实践
- 参考文献
- 后记

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