创新创业营销技能读本

本书是普通高等教育应用型人才培养在线开放课程新形态一体化规划教材、普通高等教育创新创业人才培养系列教材。

创新创业教育本身是一种实用教育，是培养学生创新思维，锻炼学生创业能力的教育，“创新创业营销技能”课程着力培养学生在市场浪潮中搏击奋进的意识和能力。本书将所有学生当作“准企业家”，从初出茅庐到小试牛刀与市场直接接触，带领学生在互联网环境下，在商业知识和市场营销学基本理论的指导下进行实务操作，树立满足客户需求的热情和自我实现的激情，当这种热情和激情在血液中迸发时，商机嗅觉、资源整合、干成事并获利的三种企业家本质就会彰显出了。本书围绕创业之初、精益创业、开疆拓土、持续提升四个企业经历的典型创业阶段，从“推销、客户关系维护、寻找商机、产品商品化、渠道建设、传播、确定商业逻辑”等核心内容展开。本书结合线上、线下应用技术，涉及电子商务、市场营销、连锁门店等多种商业态势，不仅提供理论依据，更注重具体应用和实践方案。

本书在职业教育数字化学习中心（www.icve.com.cn，简称“智慧职教”）上建有在线开放课程，包括微课、动画、图片、视频等丰富的数字资源，并择优质资源做成二维码在书中进行了标注。

本书既可作为高职高专院校创新创业教育的教材，也可供应用型本科和其他类型院校学生选用，还可作为社会青年创业者的参考书。