本教材是配合高校广告学、市场营销学及相近专业的“广告调查”课程而编写的。
本书以学以致用为目的，在讲解广告调查相关概念的基础上，重点讲述了广告调查和广告研究的几种常用的基础方法，包括二手资料收集、问卷调查法、访谈法、观察法和实验法。对于每一种方法的讲解均从概念入手，以方法的操作为核心，最后落实于应用。同时，也关照到新媒体环境对广告行业的影响，拓展介绍了相应的新的广告调查与研究方法。教材中案例和思考题的设计也有利于帮助读者完成理论到实践的转换，促使读者从学习者变为应用者。
- 前言
- 第一章 绪论
- 第一节 什么是广告调查
- 第二节 广告调查的方法
- 第三节 广告调查的伦理与规范
- 第四节 广告调查与新媒体
- 案例：九○后大学生网络化生活形态调查
- 思考题
- 第二章 广告调查的流程与管理
- 第一节 广告调查的基本流程
- 第二节 广告调查的整体方案
- 第三节 广告调查的实施管理
- 案例：自助调查系统的操作流程
- 思考题
- 第三章 广告调查的设计与分析
- 第一节 广告调查的抽样设计
- 第二节 广告调查的问卷设计
- 第三节 广告调查的数据分析
- 第四节 广告调查的报告撰写
- 案例：研究报告的结构
- 思考题
- 第四章 二手资料的收集与应用
- 第一节 什么是二手资料
- 第二节 二手资料的收集方法
- 第三节 二手资料的应用
- 案例1：《中国电视收视年鉴（2011）》
- 案例2：电影院广告投放环境研究的背景资料
- 思考题
- 第五章 问卷调查
- 第一节 问卷调查的概念与分类
- 第二节 问卷调查的执行
- 第三节 问卷调查的抽样方法
- 第四节 调查问卷设计
- 案例1：问卷调查的数据采集方法
- 案例2：电脑辅助电话调查的管理及操作流程
- 思考题
- 第六章 访谈法
- 第一节 小组访谈法
- 第二节 深度访谈法
- 第三节 访谈法的抽样与问题设计
- 案例：九○后大学生网络化生活形态研究的深度访谈报告
- 思考题
- 第七章 观察法
- 第一节 观察法的概念
- 第二节 观察法的操作及应用
- 第三节 参与观察法
- 案例1：神秘顾客调查法
- 案例2：店内视频广告效果研究
- 思考题
- 第八章 实验法
- 第一节 实验法的概念
- 第二节 实验法的应用
- 第三节 实验法的优势与局限
- 案例：赠品和鉴定书能提升购买意愿吗？
- 思考题
- 第九章 综合应用案例
- 案例1：调查方法与研究领域的多元化
- 案例2：消费者洞察——中国信息传播的新兴群体
- 案例3：电视收视率调查
- 案例4：电视购物节目内容与销售策略研究：两岸都会区之比较
- 思考题
- 参考书目
- 版权
