广告创意（第2版）

本书采取“项目带动课题”的方法，精心设计每一个广告创意项目，将提炼出来的相关知识点融合在每一个项目中；力求根据广告行业的需求，以模拟实践的形式开展课堂教学，让学生深刻体会到广告行业的工作方式和流程，达到学以致用、掌握技能、增加经验的目的。本书在第1版的基础上修订而成。

本书的主要内容有：广告概述，市场调研，产品定位，广告创意的方法，平面媒体的广告文案写作，平面广告设计基础，平面广告构成要素设计，平面设计实务，环境媒体创意，新媒体广告。本书图文并茂，书中列举了大量生动形象的实例，并辅以轻松活泼的写作风格，有助于学生在轻松的氛围中掌握广告创意知识。

本书可作为各专业涉及平面类广告设计及创意课程的学习用书，对高等职业技术院校、高等专科院校、成人高等院校等学生学习广告创意知识有很高的借鉴意义。