本书是高等学校市场营销专业教材。全书共十一章，对品牌理论、品牌管理及企业品牌营销策略进行了全面介绍。第一章、第二章重点讲述品牌定义和品牌定位等基础理论，第三章至第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章至第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论，第十一章对品牌理论的新发展领域进行了介绍。为了便于教学和提高学生对品牌管理问题的理解，每一章后均附有讨论案例。全书把握品牌理论的最新发展，逻辑严密、概念清晰、理论联系实际，具有较强的实践指导性。
本书既可作为本科生、研究生的教材，又可供企业品牌管理人员、营销人员使用。
- 前言
- 第一章 品牌及品牌理论
- 第一节 品牌概述
- 第二节 品牌的功能与作用
- 第三节 品牌理论的发展
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第二章 品牌定位与品牌个性
- 第一节 定位与品牌定位
- 第二节 品牌定位过程与定位策略
- 第三节 品牌个性特征
- 第四节 品牌个性塑造
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第三章 品牌成长
- 第一节 新品牌建立
- 第二节 品牌生命周期及影响品牌成长的因素
- 第三节 做品牌领导者
- 第四节 品牌追随者
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第四章 品牌发展策略
- 第一节 单一品牌策略
- 第二节 品牌延伸策略
- 第三节 多品牌策略
- 第四节 品牌特许经营策略
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第五章 品牌整合营销传播
- 第一节 整合营销传播思想
- 第二节 整合营销传播实践
- 第三节 品牌整合营销传播概述
- 第四节 网络时代的品牌营销传播
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第六章 品牌维护
- 第一节 品牌管理
- 第二节 商标管理
- 第三节 品牌危机管理
- 第四节 品牌规划管理
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第七章 品牌形象塑造
- 第一节 品牌形象的含义、特点与构成
- 第二节 品牌形象力
- 第三节 品牌形象塑造的原则和途径
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第八章 品牌文化
- 第一节 品牌文化界定
- 第二节 品牌文化构成
- 第三节 品牌文化：品牌的核心价值
- 第四节 品牌文化的价值效应
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第九章 品牌资产价值
- 第一节 品牌忠诚度
- 第二节 品牌知名度
- 第三节 品质认知度
- 第四节 品牌联想
- 第五节 品牌资产价值评估
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第十章 品牌创新
- 第一节 品牌创新概述
- 第二节 品牌创新主体
- 第三节 品牌创新策略
- 第四节 品牌创新的控制
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 第十一章 品牌的新领域
- 第一节 服务品牌
- 第二节 雇主品牌
- 第三节 财务品牌
- 第四节 网上品牌
- 本章小结
- 思考题
- 案例
- 参考文献
- 版权
