本书是“十二五”职业教育国家规划立项教材，依据教育部《中等职业学校美术设计与制作专业教学标准》编写。
本书设四个模块，共十八个单元。模块一广告基础理论，内容包括概述、广告的分类和构成要素、广告调研；模块二广告设计，内容包括广告创意、广告表现形式、广告插图、广告文案、广告色彩、广告构图、广告设计流程；模块三广告制作，内容包括路牌广告的制作、灯箱广告的制作、霓虹灯广告的制作、模型广告的制作、手绘POP广告的制作，橱窗广告的制作、计算机平面广告制作案例；模块四广告管理，内容包括广告设计原则和广告管理法规。
全书图文并茂，内容全面，注重学生的技能训练和动手能力的培养。
本书可作为中等职业学校美术设计与制作专业教材，也可作为广大美术爱好者的自学用书。
- 目录
- 前辅文
- 模块一 广告基础理论
- 单元一 概述
- 主题一 广告的概念
- 主题二 我国广告发展概况
- 主题三 广告的职能
- 主题四 广告设计与广告制作的关系
- 思考与练习
- 单元二 广告的分类和构成要素
- 主题一 广告种类
- 主题二 广告媒体种类
- 主题三 平面广告画面的构成要素
- 思考与练习
- 单元三 广告调研
- 主题一 广告调研的方法
- 主题二 广告调研的对象
- 思考与练习
- 模块二 广告设计
- 单元四 广告创意
- 主题一 广告创意的方法
- 主题二 消费心理与广告设计
- 思考与练习
- 单元五 广告表现形式
- 单元六 广告插图
- 主题一 广告插图的特征和作用
- 主题二 广告插图的风格
- 主题三 广告插图的表现技法
- 思考与练习
- 单元七 广告文案
- 主题一 广告文案的组成
- 主题二 广告文案的应用
- 思考与练习
- 单元八 广告色彩
- 主题一 广告色彩的运用
- 主题二 广告色彩与消费心理
- 主题三 广告色彩的喜好与禁忌
- 思考与练习
- 单元九 广告构图
- 主题一 广告构成要素的组织
- 主题二 广告版面空间的分割形式
- 思考与练习
- 单元十 广告设计流程
- 模块三 广告制作
- 单元十一 路牌广告的制作
- 主题一 路牌基础部分的工艺
- 主题二 楼顶广告牌基础部分的工艺
- 主题三 牌面框架和金属牌面的制作工艺
- 主题四 牌面艺术表现形式
- 主题五 灯架安装工艺
- 思考与练习
- 单元十二 灯箱广告的制作
- 主题一 灯箱制作工艺
- 主题二 灯箱画面的制作
- 主题三 亚克力吸塑灯箱的制作
- 思考与练习
- 单元十三 霓虹灯广告的制作
- 主题一 霓虹灯广告的表现形式和设计要求
- 主题二 霓虹灯广告的制作工艺
- 思考与练习
- 单元十四 模型广告的制作
- 单元十五 手绘POP广告的制作
- 主题一 手绘POP广告的基本要求和方法
- 主题二 手绘POP广告的制作
- 思考与练习
- 单元十六 橱窗广告的制作
- 主题一 橱窗广告的结构形式
- 主题二 橱窗广告的表现形式
- 主题三 橱窗广告的制作工艺
- 思考与练习
- 单元十七 计算机平面广告制作案例
- 主题一 果汁饮料杯的制作
- 主题二 果汁饮料瓶的制作
- 主题三 果汁饮料宣传单的制作
- 思考与练习
- 模块四 广告管理
- 单元十八 广告设计原则和广告管理法规
- 主题一 广告设计原则
- 主题二 广告管理法规
- 思考与练习
- 主要参考文献
