市场营销学是高等学校广告学专业主干课程之一。本书依据教育部高教司制定并颁布的核心课程教学基本要求编写，针对广告学专业特点，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，涵盖了本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。本书坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，强调实战能力的培养，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
为便于案例化教学和应用型教学，各章开篇均以案例为引导，导入关键知识点；再以知识结构图展示全章重要知识点及它们之间的逻辑关系，使知识脉络更清晰；每章章后以小结、案例分析等总括，并结合各章内容设定实训任务，通过强化实训目的、内容、组织和步骤等过程，达到在应用中巩固、消化所学知识，掌握实践操作能力的目的。
本书既可作为高校广告、市场营销、工商管理等专业的教材，也可作为各类营销培训教材和相关从业人员的参考书。
