本书是高职高专教育“21世纪多元整合一体化”教材之一，是市场营销专业的主干课教材，是为满足新形势下我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书“以就业为导向”，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例同步、实训到位”的原则，安排市场调查与预测的内容，注重“教学目标”、“教学内容”、“章后习题”、“学习考核”四者之间的内在统一。
本书共11章，前7章分别阐述了市场调查概述、市场调查方案的设计、抽样技术、问卷设计、态度测量、市场调查方法的选择和市场调查资料的整理，后5章分别阐述市场预测概述、定性预测法、定量预测法、市场调查报告的撰写。书后提供了综合实务、综合案例、综合实训和两个附录，其中，“附录一”的“考核手册”供本书“习题与训练”的考核使用，“附录二”的范文为“习题与训练”的“案例分析报告”和“决策设计方案”提供参照。
为方便教学，本书“附录”配有“考核手册”和“案例分析报告和决策设计方案范文”，并制作了与主教材相配套的“教学资源包”。使用本教材的师生可登录高等教育出版社网站（网址：http：//hve.hep.com.cn）使用或下载（或来函来电索取）“教学资源包”中的“PPT电子课件”、“自测系统”、“章后‘习题和训练’、参考答案与提示”、“‘综合实务’参考答案”、“‘综合案例’分析提示”、“‘综合实训’教学建议”。
本书可作为高职高专院校市场营销专业的主干课教材，也可作为经济管理类其他专业的教材，还可作为市场营销从业人员的参考读物。
