本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
本书立足于高等教育应用型人才培养,强调理论以“必需、够用”为度,突出适应 性、实用性和针对性。主要内容包括市场概述、市场调查的原理、市场调查的技术方法、市场预测总论、非模型预测、时间序列预测、回归分析预测和其他预测方法 等。本书最后的附录部分中,对Excel在预测计算中的应用、统计分析软件包SPSS作了简介,并收录了回归预测模型中常用的相关系数检验表。经过本次修 订,教材内容突出应用,精选实例,以形象直观的图表作为常用的阐述工具,使理论知识与实践能力之间的距离进一步缩小。本书每章最后均附有思考与练习题,为 学生课后训练和培养自学能力提供了方便。
本书可作为普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及其他相关专业的教材,也可供五年制高职学生使用,并可作为社会从业人员的参考读物。
