本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材｡
本书编者立足于十五年来的丰富的教学和实践经验,吸纳了国内外最新学术研究成果,从媒介管理的基本概念､基本原理入手,全面､系统地反映和体现了媒介管理学较为先进的､成熟的理论成果和当代媒介管理的新变化､新趋势｡全书分为十四章,系统阐述了媒介产业与媒介组织､媒介战略管理､媒介领导､媒介计划与决策､媒介生产与媒介产品､媒介市场与媒介营销､媒介人力资源管理､媒介财务管理､媒介管理与社会､报刊业经营管理､广播影视业经营管理､新媒体业经营管理､广告经营管理等内容｡
全书内容简洁,重点突出,案例丰富,论述严谨,旨在使读者用最短的时间掌握媒介管理学的基本框架,并能了解每个重要环节的关键知识｡
本书既可作为高校新闻传播学､广播电视新闻学､广告学､管理学等专业教材,也可供媒体从业人员阅读参考｡
- 绪论
- 第一节 媒介管理学的产生与发展
- 第二节 媒介管理学的研究对象
- 第三节 媒介管理学的研究方法
- 第四节 学习与研究媒介管理学的意义
- 第一章 媒介管理概述
- 第一节 媒介管理的概念
- 第二节 媒介管理的本质
- 第三节 媒介管理的特征
- 第四节 媒介管理的原则
- 第五节 媒介管理的职能
- 第二章 媒介产业与媒介组织
- 第一节 媒介产业的属性
- 第二节 媒介产业的特点
- 第三节 媒介产业化的途径
- 第四节 媒介组织的基本问题
- 第三章 媒介战略管理
- 第一节 媒介战略管理的内涵
- 第二节 媒介战略环境分析
- 第三节 媒介战略选择
- 第四节 媒介战略实施
- 第五节 媒介战略控制
- 第四章 媒介领导
- 第一节 媒介领导与领导者
- 第二节 媒介领导的本质与特点
- 第三节 媒介领导的权威与原则
- 第四节 媒介领导者的职责与素质
- 第五节 媒介领导者的选聘与组合
- 第五章 媒介计划与决策
- 第一节 媒介计划的内涵
- 第二节 媒介计划工作
- 第三节 媒介决策的概念与特征
- 第四节 媒介决策的类型与程序
- 第六章 媒介生产与媒介产品
- 第一节 媒介生产分析
- 第二节 媒介产品的经济学解读
- 第三节 媒介产品的类型
- 第四节 媒介产品价格策略
- 第七章 媒介市场与媒介营销
- 第一节 媒介市场
- 第二节 信息消费者
- 第三节 媒介营销原理
- 第四节 媒介营销策略
- 第八章 媒介人力资源管理
- 第一节 媒介人力资源的内涵
- 第二节 媒介人才的选择与任用
- 第三节 媒介员工的培训与发展
- 第四节 媒介人员实绩考核
- 第九章 媒介财务管理
- 第一节 媒介财务管理概述
- 第二节 媒介财务管理的内容
- 第三节 媒介财务分析与预算
- 第十章 媒介管理与社会
- 第一节 媒介管理与文化
- 第二节 媒介管理与政策法规
- 第三节 媒介管理与伦理道德
- 第十一章 报刊业经营管理
- 第一节 报刊业分析
- 第二节 报刊的生产和经营
- 第三节 报刊的发行和销售
- 第四节 报刊的数字出版
- 第十二章 广播影视业经营管理
- 第一节 广播影视业分析
- 第二节 广播经营管理
- 第三节 电视经营管理
- 第四节 电影经营管理
- 第十三章 新媒体业经营管理
- 第一节 新媒体概述
- 第二节 新媒体产业的现状､问题与突围
- 第三节 新媒体经营的特点､规则与盈利模式
- 第十四章 广告经营管理
- 第一节 广告经营管理概述
- 第二节 广告公司的经营管理
- 第三节 媒体的广告经营管理
- 第四节 企业的广告经营管理
- 主要参考文献
- 后记
