本书是中等职业教育服装类专业国家规划教材配套教学用书。
本书共有九个项目，内容包括认识服装广告、了解服装广告组织、服装广告调研、服装广告的策划与预算、服装广告策略、服装广告创意、服装广告的创作与制作、服装广告的媒体运用、服装广告的管理与规则等。
本书除了可作为中等职业学校服装类专业教材外，也可作为服装市场营销推广者的自学用书。
- 项目一 认识服装广告
- 任务一 服装广告的内涵与构成
- 任务二 服装广告的作用与类型
- 任务三 服装广告的产生与发展
- 项目二 了解服装广告组织
- 任务一 服装企业广告组织
- 任务二 专业广告组织
- 任务三 媒体广告组织
- 任务四 服装广告的相关团体组织
- 项目三 服装广告调研
- 任务一 服装广告调研的基本内容
- 任务二 服装广告调研的流程
- 任务三 服装广告调研的方法和技巧
- 项目四 服装广告的策划与预算
- 任务一 服装广告策划的含义及特性
- 任务二 服装广告策划的程序
- 任务三 服装广告计划与预算
- 项目五 服装广告策略
- 任务一 服装广告的产品策略
- 任务二 服装广告的市场策略
- 任务三 服装广告的品牌形象与代言策略
- 任务四 服装广告的媒体策略
- 任务五 服装广告的实施策略
- 项目六 服装广告创意
- 任务一 服装广告创意的内涵和要求
- 任务二 广告创意的过程
- 任务三 广告创意的方法
- 项目七 服装广告的创作与制作
- 任务一 服装广告文案
- 任务二 服装广告绘画
- 任务三 服装广告摄影艺术
- 任务四 平面服装广告制作实务
- 任务五 听觉与视听觉类服装广告
- 项目八 服装广告的媒体运用
- 任务一 认识服装广告媒体
- 任务二 主要服装广告媒体的特点
- 任务三 服装广告媒体的计划
- 项目九 服装广告的管理与规则
- 参考文献
