《商务文案写作》教材内容涵盖了现代企业常用的文案写作,不仅有和一般行政公文对接的商务行政公文写作,和一般公共关系对接的商务公关文案的写作,而且有专门在商务活动中运用的诸如商务业务文案、商务策划文案、商务广告文案、商务契约文案、企业CIS文案、商务电子文案、商务论文的写作理论和相关文种案例。同时,引入商务故事,介绍国内外著名的企业和企业领袖,对学生进行商务人文精神教育提供了丰富的材料。
教材采用“商务故事—章节概述—商务活动具体工作文案—文案写作方法—案例—实训练习”的编写体系,一方面丰富了教材内容和教学环节,另一方面突出了商务情景和商务实践,有利于通过学生对商务活动的情感感知,培养学生的实际商务文案写作能力。实用、好用、够用是本教材的突出特点。
本书适用于高等职业院校、高等专科学校、成人本科、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院经管类专业的教学,也可供五年制高职、中职学生使用,并可作为社会从业人士的参考读物。
- 第一章 商务文案写作基础
- 第一节 商务文案概述
- 第二节 商务文案写作的基本要素
- 第三节 商务文案写作的思路
- 第二章 商务行政公文
- 第一节 商务行政公文概述
- 第二节 决定 批复
- 第三节 通知 公告
- 第四节 请示 报告
- 第五节 函 会议纪要
- 第三章 商务业务文案
- 第一节 企业简介
- 第二节 产品介绍
- 第三节 备忘录
- 第四节 商务函电
- 第五节 会谈纪要
- 第六节 商务总结
- 第四章 商务策划文案
- 第一节 市场调查报告
- 第二节 可行性研究报告
- 第三节 商务计划
- 第四节 商务策划文案
- 第五章 商务广告文案
- 第六章 商务公关文案
- 第一节 商务邀请函 回复函
- 第二节 商务祝酒辞
- 第三节 商务贺信
- 第四节 商务新闻
- 第七章 企业形象识别文案
- 第一节 企业形象识别概述
- 第二节 企业理念识别系统文案
- 第三节 企业视觉识别系统文案
- 第八章 商务契约文案
- 第一节 意向书
- 第二节 商务合同
- 第三节 协议书
- 第四节 招标书
- 第五节 投标书
- 第九章 商务电子文案
- 第一节 电子邮件文案
- 第二节 网络广告文案
- 第三节 企业网页文案
- 第四节 电子商务网站简介
- 第十章 商务论文
- 第一节 商务论文概述
- 第二节 商务论文的结构
- 第三节 商务论文的表述及其他
- 附件一 国家行政机关公务文书
- 附件二 有限责任公司章程
- 附件三 青岛“摸错门”餐饮特许品牌策划案
- 附件四 青岛长江物流有限责任公司关于青岛汽车物流的市场调查报告
- 附件五 青岛“娃哈哈”电子玩具有限公司“快餐店套餐奖品”营销策划案
- 参考书目