电视广告制作与创意

  本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
  本书详述了电视广告策划和制作过程,介绍了广告设计拍摄人员应该具备的能力和素养,通过典型实例解析设计过程中策划、设计、拍摄、后期制作等一系列环节的基本常识和方法。第1章主要讲解电视广告的常识和基本理论,帮助读者从整体上了解电视广告的历史、现状、技术等；第2章讲解广告设计前期文案策划涉及的设计理念和设计过程；第3章通过对观众、消费者心理特点的介绍,从心理学角度讲解广告设计原则；第4章通过讲述电视广告拍摄过程,详细剖析了拍摄的软硬件环境、方法和技巧；第5章通过实例讲述电视广告后期制作涉及的软件和技术,引导读者尝试制作广告；第6章介绍了电视广告镜头语言的常识。
  本书结合了大量实例,能帮助读者形象地了解电视广告设计和制作过程,对实际操作具有很强的指导意义。本书可作为高职和本科院校相关专业的教材,也可作为电视广告从业者的参考和自学用书。