企业形象导入

  本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材。全书共分八章，第一章至第三章从CI计划的概念、作用、对企业竞争的价值、历史与发展及相关学科等方面，由浅入深地介绍了CI计划的原理和历史沿革；第四章介绍了导入CI计划的动机、必要的准备、步骤与方法；第五章介绍了企业名称设定及标志、标准字体的设计，企业造型、分支机构、部门和产品象征图形的设计以及CI手册的编辑；第六章介绍了企业理念的概念、内容及企业理念的作用、传播；第七章介绍了CI计划中行为系统设计的要素和企业主题画面的扩展设计及读图时代的设计美学和传播价值；第八章介绍了企业形象与营销活动及产品竞争力对企业形象树立的帮助，市场营销战略与企业形象塑造，优势策略与企业形象宣传的互动性。书后附有国内外企业优秀CI案例，进一步阐明企业形象导入是企业发展中不可缺少的重要措施。
  本书可作为高校广告专业及相关专业教材，还可供相关行业工作者学习参考。