本书是高等院校广告专业系列教材之一。
本书简单介绍了创新的意义,指出创新能力人皆有之,通过训练可以开发、提高。通过实际案例,较详细地讲解了创新思维方法,包括发散思维方法、收敛思维方法、形象思维方法(想象、联想)、直觉与灵感思维方法;阐述了逻辑思维与创新的关系;叙述了广告创意与创新的关系;最后介绍了几种常用的创新技法,帮助大家进一步提高创新思维能力和促进创新成果的实现。
本书可作为高等院校广告专业学生学习创新思维方法的教材,也可供各类高等院校的学生作为培养创新能力的普通教材,还可供相关课程的各类教师培训班及自学者作为参考教材。
- 绪论
- 第一节 创新的意义
- 第二节 几个基本概念
- 第三节 创新能力的构成
- 思考、测试、练习与训练
- 第一章 创新思维概述
- 第一节 思维
- 第二节 创新思维概述
- 第三节 逻辑思维与创新
- 第四节 创新思维与环境
- 第五节 创新思维的生理机制
- 思考、测试、练习与训练
- 第二章 发散思维与收敛思维
- 第一节 发散思维的特点和作用
- 第二节 发散思维的形式
- 第三节 收敛思维的特点、方法和作用
- 思考、测试、练习与训练
- 第三章 形象思维、直觉思维和灵感思维
- 第一节 形象思维
- 第二节 直觉思维和灵感思维
- 思考、测试、练习与训练
- 第四章 创新思维在广告创意中的应用
- 第一节 广告创意概述
- 第二节 创新思维方法与广告创意
- 思考、测试、练习与训练
- 第五章 创新技法
- 第一节 创新技法概述
- 第二节 头脑风暴法
- 第三节 组合技法
- 第四节 列举法
- 第五节 设问法
- 第六节 其他创新技法
- 思考、测试、练习与训练
- 创新思维能力综合练习与训练
- 创新技能综合练习与训练
- “练习与训练”参考答案
- 参考文献
