本书是会展经济与管理专业导入课程的基础教材。
本书主要内容包括中外会展发展简史、会展基本概念、会展现代科技、会展客户关系、会展立项策划、会展招展管理、会展招商宣传、会展服务工作、会展配套活动、会展评估总结、会展宏观管理等。
本书适合作为会展经济与管理、广告学、旅游管理、工商管理、艺术设计等专业本科和高职学生的教材，也可以作为业界人士以及其他会展爱好者的读物。
- 第一章 绪论
- 第一节 会展学研究的对象与特点
- 第二节 会展学科的定位与理论支持
- 第三节 建设会展学的意义与方法
- 第二章 中外会展发展简史
- 第一节 会展的历史演变
- 第二节 国际会展业发展概述
- 第三节 中国会展业发展概述
- 第三章 会展基本概念
- 第一节 会展定义与特点
- 第二节 会展分类与功能
- 第三节 会展市场主体
- 第四章 会展传播科技
- 第一节 会展信息化
- 第二节 虚拟展会
- 第三节 智慧会展
- 第四节 会展电子商务
- 第五章 会展客户关系
- 第一节 会展客户关系界定
- 第二节 客户关系的营利性
- 第三节 会展客户关系策略
- 第六章 会展立项策划
- 第一节 会展立项题材选择
- 第二节 会展立项要素策划
- 第三节 会展立项可行性分析
- 第七章 会展招展管理
- 第一节 招展策划准备
- 第二节 招展方案制订
- 第三节 展位营销方法
- 第八章 会展招商宣传
- 第一节 招商方案制订
- 第二节 会展宣传推广策划
- 第三节 会展宣传推广实施
- 第九章 会展服务工作
- 第一节 会展服务内容与质量
- 第二节 会展服务特点与理念
- 第三节 会展现场工作管理
- 第四节 会展服务外包
- 第十章 会展配套活动
- 第一节 配套活动种类
- 第二节 论坛运作管理
- 第三节 评奖运作管理
- 第四节 比赛运作管理
- 第五节 表演运作管理
- 第十一章 会展评估总结
- 第一节 展览效果评估
- 第二节 会议效果评估
- 第三节 节 庆效果评估
- 第四节 会展总结工作
- 第十二章 会展宏观管理
- 第一节 会展行业管理
- 第二节 会展政策法规
- 第三节 会展行业组织
- 第四节 会展职业道德
- 后记
