本书分为十章，主要介绍了以下几部分内容：市场营销的基本原理，主要有市场营销的核心概念，市场营销的观念及其发展；市场营销的战略规划，用战略规划指导物流企业的行为，将物流企业的市场营销活动纳入战略管理轨道；营销环境与市场分析，分析影响和制约企业营销活动的各种环境因素，分析各类购买者的行为，进而提出企业进行市场细分和选择目标市场的理论和方法，并就市场调查和市场需求预测作了介绍；营销活动与营销策略研究，是《新世纪物流管理专业系列教材：物流市场营销》的重点部分，主要讨论了产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，并对人员推销、广告宣传、公共关系和物流营业推广分别进行了介绍；市场营销计划、组织与控制，主要阐述了企业为保证营销活动的成功而应在计划、组织和控制等方面采取的措施与方法；营销创新，主要介绍了物流客户关系管理、绿色营销、整合营销和关系营销等内容。
