本书是高等职业教育技能型紧缺人才培养培训工程系列教材，是艺术设计专业基础课程之一。
本书采用理论与案例结合、图文并茂的编写方式，深入浅出地介绍了视觉传达的基础知识以及应用技能。全书共8章，主要内容包括创意图形、创意字体、创意版式、包装创意、广告创意、展示创意、VI创意和视觉传达创意案例赏析等内容。各章配有明确的教学目标、教学内容，结合练习可使学生更好地掌握知识技能点。
本书可作为高等院校、高等职业院校、高等专科院校、成人高校、本科院校举办的二级学院艺术设计专业教材，也可供继续教育学院、民办高校、技能型紧缺人才培养培训使用，还可作为从事视觉传达设计专业人员的参考用书。
- 第一章 创意图形
- 第一节 创意图形概述
- 第二节 创意图形思维
- 第三节 创意图形表现
- 第四节 创意图形运用
- 第二章 创意字体
- 第一节 字体的演化
- 第二节 汉字基础字体
- 第三节 拉丁字体造型
- 第四节 创意字体原则
- 第五节 创意字体方法
- 第六节 创意字体表现
- 第七节 创意字体应用
- 第三章 创意版式
- 第一节 创意版式概述
- 第二节 创意版式要素
- 第三节 创意版式原则
- 第四节 创意版式视觉流程
- 第五节 创意版式表现及类型
- 第六节 创意版式直邮广告(DM)
- 第四章 包装创意
- 第一节 包装创意概述
- 第二节 包装创意途径
- 第三节 包装创意案例
- 第四节 包装创意表现
- 第五节 包装创意程序
- 第六节 包装创意评价
- 第五章 广告创意
- 第一节 广告创意概述
- 第二节 广告创意表现
- 第三节 广告创意案例
- 第四节 公益广告创意
- 第五节 广告创意评价
- 第六章 展示创意
- 第一节 展示创意概述
- 第二节 展示创意意义
- 第三节 展示创意设计的分类
- 第四节 展示创意设计的表现
- 第五节 展示创意案例
- 第七章 VI创意
- 第一节 VI创意概述
- 第二节 VI创意流程
- 第三节 VI创意表现
- 第四节 VI创意实施
- 第五节 VI创意案例
- 第八章 视觉传达创意案例赏析
- 参考文献
