本书是市场营销专业应用创新型人才培养系列教材之一。在体系结构设计上，从企业实际开展调研的角度出发，以市场调研过程为主线阐述市场调研的主要内容和技术环节，重点突出调研方案设计、调研方法选用、调研问卷设计、抽样方案设计、数据整理、数据分析和调研成果报告，目的是为营销决策者提供有价值的信息；在内容创新上，把“互联网+”的思维和观点融入教材中；在体例上，各章均以引例导入，章首的知识逻辑图可指引学生深入学习，章末对内容做了归纳总结，并附有关键名词、即测即评及思考题，对教学内容起到了复习巩固的效果，最后还提供课后延伸阅读；在风格上，概念表述、方法阐述力求做到言简意赅，重点说清楚“是什么”及“怎么用”，大量运用图表来阐述基本观点；在能力培养上，重视实际市场调研能力的训练，各章均有反映调研实践的小栏目，并配备了实训设计、组织与实施方案，能使授课教师轻松地实现技能培养。
本书既可作为高等院校管理学类、经济学类和社会学类专业本科生、研究生的市场调研课程教材，也适合实际从事市场调研的人员参阅。
