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网络营销(第三版)

教育部推荐教学用书

作者:
兰征
定价:
24.90元
ISBN:
978-7-04-053222-7
版面字数:
240.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
教育部推荐教学用书
出版时间:
2020-01-07
读者对象:
中等职业教育
一级分类:
财经商贸类
二级分类:
电子商务

本书是教育部职业教育与成人教育司推荐的中等职业学校电子商务专业系列教材之一,是在第二版基础上,结合行业发展和需要,吸收广大使用者的意见和建议修订而成的。

本书共10章,包括网络营销基础、网上市场调研、网络消费者、网络目标市场、网络广告策略、搜索引擎营销、软文营销、社会化媒体营销、视频营销和其他营销方式。本书在各章设计了“本章导读”“学习目标”“概念地图”“本章总结”等栏目,从行业企业精选了不少案例,并辅以图表,力求形式活泼、通俗易懂,具有较强的针对性、实用性和时代性。为了方便教师教学和学生自主学习,本书配有二维码教学资源、Abook教学资源和《网络营销学习指导与练习(第三版)》。

本书可供中等职业学校电子商务、市场营销等商贸类专业作为教材使用,也可供相关在职人员学习参考。

  • 第1章 网络营销基础
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 1.1 网络营销概述
      • 1.1.1 网络营销的定义
      • 1.1.2 网络营销与相关概念的区别
    • 1.2 网络营销的特点及其与传统营销的异同
      • 1.2.1 网络营销的特点
      • 1.2.2 网络营销与传统营销的异同
    • 1.3 企业网站的类型及网络营销的基本职能
      • 1.3.1 企业网站的类型
      • 1.3.2 网络营销的基本职能
    • 1.4 网络营销常用工具与方法
      • 1.4.1 常用的网络营销工具
      • 1.4.2 常用的网络络营销方法
    • 本章总结
  • 第2章 网上市场调研
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 2.1 网上市场调研基础知识
      • 2.1.1 网上市场调研概述
      • 2.1.2 网上市场调研的内容
    • 2.2 网上市场调研的类型、方法和步骤
      • 2.2.1 网上市场调研的类型
      • 2.2.2 网上市场调研常用的方法
      • 2.2.3 网上市场调研的一般步骤
    • 2.3 在线调查问卷的设计
      • 2.3.1 在线调问卷的基本结构
      • 2.3.2 在线调问卷设计的原则和要求
      • 2.3.3 在线调问卷设计应注意的问题
      • 2.3.4 专业调查网站简介
    • 本章总结
  • 第3章 网络消费者
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 3.1 中国网民征分析与用户画像
      • 3.1.1 中国网民特征分析
      • 3.1.2 用户画像
    • 3.2 网络消费者购买行为
      • 3.2.1 网络消费者购买行为特征
      • 3.2.2 影响网络消费者购买行为的因素
      • 3.2.3 网络消费者购买决策的过程
    • 本章总结
  • 第4章 网络目标市场
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 4.1 网络目标市场概述
      • 4.1.1 网络目标市场的概念
      • 4.1.2 网络市场细分概述
    • 4.2 网络目标市场的定位
      • 4.2.1 网络目标市场定位策略
      • 4.2.2 网络产品定位
      • 4.2.3 产品卖点定位
    • 本章总结
  • 第5章 网络广告策略
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 5.1 网络广告概述
      • 5.1.1 网络广告的概念
      • 5.1.2 网络广告的特点
      • 5.1.3 网络广告的类型
    • 5.2 网络广告策划
      • 5.2.1 确定网络广告投放目标
      • 5.2.2 分析网络广告目标受众并选择投放平台
      • 5.2.3 选择网络广告形式
      • 5.2.4 确定网络广告发布时间和预算
      • 5.2.5 进行网络广告效果评估
    • 本章总结
  • 第6章 搜索引擎营销
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 6.1 搜索引擎概述
      • 6.1.1 认识搜索引擎
      • 6.1.2 搜索引擎平台
      • 6.1.3 用户的搜索行为
    • 6.2 搜索引擎营销概述
      • 6.2.1 认识搜索引擎营销
      • 6.2.2 搜索结果的展现形式
    • 6.3 搜索引擎优化及付费营销
      • 6.3.1 搜索引擎优化概述
      • 6.3.2 搜索引擎付费营销
    • 本章总结
  • 第7章 软文营销
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 7.1 软文及软文营销基础知识
      • 7.1.1 软文的定义
      • 7.1.2 软文的分类
      • 7.1.3 软文营销的定义
    • 7.2 软文的撰写及传播
      • 7.2.1 标题的写法
      • 7.2.2 内容的组织
      • 7.2.3 软文的传播
      • 7.2.4 软文营销的步骤
    • 本章总结
  • 第8章 社会化媒体营销
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 8.1 微博营销
      • 8.1.1 微博营销概述
      • 8.1.2 企业微博营销步骤
      • 8.1.3 微博营销效果监测
    • 8.2 微信营销
      • 8.2.1 微信营销概述
      • 8.2.2 微信营销方法
      • 8.2.3 微信营销效果监测
    • 8.3 论坛营销
      • 8.3.1 论坛的类型与论坛营销的含义
      • 8.3.2 论坛营销的步骤
    • 本章总结
  • 第9章 视频营销
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 9.1 视频营销基础知识
      • 9.1.1 视频营销概述
      • 9.1.2 视频营销的形式
      • 9.1.3 视频营销的传播方式
    • 9.2 短视频营销
      • 9.2.1 短视频概述
      • 9.2.2 短视频的制作流程
    • 9.3 直播营销
      • 9.3.1 直播营销概述
      • 9.3.2 直播营销的形式
    • 9.3.3 直播营销的流程
    • 本章总结
  • 第10章 其他营销方式
    • 本章导读
    • 学习目标
    • 概念地图
    • 10.1 电子邮件营销
      • 10.1.1 电子邮件营销的含义
      • 10.1.2 电子邮件营销的步骤
      • 10.1.3 电子邮件营销效果分析
    • 10.2 即时通信营销
      • 10.2.1 即时通信营销概述
      • 10.2.2 QQ营销
    • 本章总结

现代商务(第三版)数字课程与纸质教材一体化设计,紧密配合。数字课程分授课教案、演示文稿、参考答案等板块。充分运用多种形式媒体资源,极大地丰富了知识的呈现形式,拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时,为学生学习提供思维与探索的空间。

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