本书是中等职业教育国家规划教材，是在第三版的基础上修订而成的。
本书共有10 个教学单元，主要内容包括：市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场进入策略。
本书配有《市场营销知识习题集》（第四版）。
本书附有内容丰富、形式多样的网络资源，除书中所附二维码资源外，还可利用本书封底所附学习卡账号，按照本书最后一页“郑重声明”下方的学习卡使用说明，登录http：//abook.hep.com.cn/sve，即可上网学习、下载资源。
本书可作为中等职业学校、五年制高等职业教育商贸类专业教材，也可作为对口升高职的考试用书，还可以作为在职人员的岗位培训教材或营销从业人员的自学用书。
- 前辅文
- 第1单元 市场营销概述
- 主题1.1 市场营销概念
- 主题1.2 市场营销观念
- 单元小结
- 营销实践
- 第2单元 市场营销环境分析
- 主题2.1 市场营销环境概述
- 主题2.2 宏观市场营销环境
- 主题2.3 微观市场营销环境
- 主题2.4 市场营销环境分析与对策
- 单元小结
- 营销实践
- 第3单元 市场分析
- 主题3.1 消费品市场分析
- 主题3.2 生产资料市场分析
- 主题3.3 技术市场分析
- 主题3.4 金融市场分析
- 单元小结
- 营销实践
- 第4单元 市场营销调研与预测
- 主题4.1 市场营销调研
- 主题4.2 市场营销预测
- 单元小结
- 营销实践
- 第5单元 市场细分与目标市场
- 主题5.1 市场细分概述
- 主题5.2 市场细分及有效市场细分的
- 条件
- 主题5.3 目标市场战略
- 主题5.4 市场定位
- 单元小结
- 营销实践
- 第6单元 产品策略
- 主题6.1 产品组合策略
- 主题6.2 产品生命周期策略
- 主题6.3 新产品开发与推广策略
- 主题6.4 品牌策略
- 单元小结
- 营销实践
- 第7单元 定价策略
- 主题7.1 定价原理
- 主题7.2 定价策略与方法
- 主题7.3 价格变动及对策
- 单元小结
- 营销实践
- 第8单元 分销渠道策略
- 主题8.1 分销渠道的类型及特点
- 主题8.2 分销渠道的选择与调整
- 主题8.3 商品销售的新形式
- 单元小结
- 营销实践
- 第9单元 促销策略
- 主题9.1 促销组合
- 主题9.2 人员推销
- 主题9.3 广告
- 主题9.4 其他促销策略
- 单元小结
- 营销实践
- 第10单元 国际市场进入策略
- 主题10.1 国际市场营销概述
- 主题10.2 国际市场进入方式
- 主题10.3 国际市场进入方式的选择决策
- 单元小结
- 营销实践
- 参考文献
市场营销策划（第二版）数字课程与纸质教材一体化设计，紧密配合。数字课程分为教学PPT、授课教案、参考答案等板块。充分运用多种形式媒体资源，极大地丰富了知识的呈现形式，拓展了教材内容。在提升课程教学效果的同时，为学生学习提供思维与探索的空间。
