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市场营销学概论(第三版)

“十一五”国家规划教材

作者:
郭国庆 等
定价:
46.60元
ISBN:
978-7-04-048978-1
版面字数:
530.000千字
开本:
16开
全书页数:
暂无
装帧形式:
平装
重点项目:
“十一五”国家规划教材
出版时间:
2018-04-12
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材,是依据教育部高教司颁布的核心课程教学基本要求编写而成的。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,在对国内外营销学前沿思想进行科学评价、系统梳理的基础上,全面借鉴并真实反映了国内外营销学领域的最新研究成果,展示了中国营销学者多年来消化吸收国外理论与方法、基于中国国情进行再创新的探索路径与轨迹。本书的主要内容包括:市场营销学导论、市场营销观念的发展、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、产业市场与购买行为分析、营销调研与预测、目标市场营销、市场竞争战略、产品策略、品牌策略、定价策略、分销策略、大数据营销策略、沟通与促销策略、市场营销计划与组织、市场营销执行与控制等。

本书既是经济学院和管理学院各专业本科生、研究生学习营销课程的必备教材,也是学术界同仁了解、把握市场营销发展脉络的重要参考书,还是营销实践人士制定营销策略的有用工具书。

  • 前辅文
  • 第一篇 市场营销学发展沿革
    • 第1章 市场营销学导论
      • 第1节 市场营销学概述
      • 第2节 市场营销学产生和发展的历史背景
      • 第3节 美国市场营销理论的发展
      • 第4节 市场营销学在中国的发展
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 英特尔的营销思维
    • 第2章 市场营销观念的发展
      • 第1节 市场营销哲学演进
      • 第2节 市场营销实践的发展
      • 第3节 中国传统文化中的市场营销思想
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 中粮的社会营销观念
  • 第二篇 市场分析与定位
    • 第3章 市场营销环境分析
      • 第1节 市场营销环境的含义与特点
      • 第2节 市场营销宏观环境分析
      • 第3节 市场营销微观环境分析
      • 第4节 对营销环境因素的识别与应对
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 LED照明灯饰的营销环境
    • 第4章 消费者市场与购买行为分析
      • 第1节 消费者市场购买行为
      • 第2节 影响消费者购买行为的因素
      • 第3节 消费者购买行为与决策
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 消费者春节购买行为新变化
    • 第5章 产业市场与购买行为分析
      • 第1节 产业市场的含义与特点
      • 第2节 产业市场的购买行为
      • 第3节 影响产业市场购买行为的因素
      • 第4节 政府采购
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 产业市场购买:2017企业年货采购
    • 第6章 营销调研与预测
      • 第1节 营销信息系统
      • 第2节 市场营销调研
      • 第3节 市场需求预测
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 麦当劳奶昔的营销调研
    • 第7章 目标市场营销
      • 第1节 市场细分
      • 第2节 目标市场选择
      • 第3节 市场定位
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 上汽大通的差异性营销战略
  • 第三篇 市场营销战略与策略
    • 第8章 市场竞争战略
      • 第1节 竞争者分析
      • 第2节 市场主导者战略
      • 第3节 市场挑战者战略
      • 第4节 市场跟随者战略
      • 第5节 市场补缺者战略
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例1 国产手机如何在全球竞争中取胜?
      • 案例2 Fetch Robotics公司的市场挑战
    • 第9章 产品策略
      • 第1节 产品组合策略
      • 第2节 产品生命周期
      • 第3节 新产品开发策略
      • 第4节 新产品的扩散与采用
      • 第5节 包装策略
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 长岭纺电的产品创新
    • 第10章 品牌策略
      • 第1节 品牌概述
      • 第2节 品牌定位
      • 第3节 品牌策略
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 六个核桃的品牌营销
    • 第11章 定价策略
      • 第1节 定价的影响因素
      • 第2节 定价方法
      • 第3节 定价策略
      • 第4节 价格变动与企业对策
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 手机的定价策略
    • 第12章 分销策略
      • 第1节 分销渠道的职能与类型
      • 第2节 分销渠道策略
      • 第3节 分销渠道管理
      • 第4节 物流管理
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 OV与小米的渠道模式之争
    • 第13章 大数据营销策略
      • 第1节 直复营销
      • 第2节 网络营销
      • 第3节 大数据营销
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 天猫大数据的价值
    • 第14章 沟通与促销策略
      • 第1节 促销策略
      • 第2节 广告策略
      • 第3节 公共关系策略
      • 第4节 人员推销与销售促进
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 格力电器借《天天向上》彰显名人效应
  • 第四篇 市场营销管理与实施
    • 第15章 市场营销计划与组织
      • 第1节 市场营销计划
      • 第2节 市场营销组织及其演变
      • 第3节 市场营销组织设计
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 2017年河钢的营销组织变革
    • 第16章 市场营销执行与控制
      • 第1节 市场营销执行
      • 第2节 市场营销控制
      • 第3节 市场营销审计
      • 本章小结
      • 即测即评
      • 思考题
      • 案例 美团和滴滴的营销大比拼
    • 参考文献

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