本书从广告学、营销学的基本原理，逻辑思维及科学流程出发，较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典案例，以及国际主要4A公司的广告创意、策划流程，较全面地阐述了广告策划步骤。
本书定位于应用型人才培养目标，着重广告思维的训练，强化知识转变化为能力的培养。全书分为上下二部分十章，上篇为理论篇，重点介绍了广告学的基本知识结构及内容，下篇为实践篇。重点阐述了广告知识的应用，从国内外经典广告案例切入，融会贯通所学知识，力求起到举一反三的效果。
本书为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为各职业学院及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销、广告人员的培训。
