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营销管理(第二版)


作者:
吴健安
定价:
52.00元
ISBN:
978-7-04-028376-1
版面字数:
1010.000千字
开本:
16开
全书页数:
532页
装帧形式:
平装
重点项目:
暂无
出版时间:
2010-03-30
读者对象:
高等教育
一级分类:
管理
二级分类:
工商管理
三级分类:
市场营销

本书是工商管理硕士(MBA)教材,是在第一版基础上修订的第二版教材。

本书具有系统性和完整性,全面阐述了现代市场营销理论与战略的基本问题,内容包括:营销导论、市场分析、市场战略、营销组合、营销执行与风险管理、特殊领域的营销与营销管理新发展七篇。鉴于MBA学员以往对营销理论的学习和了解以及从事营销活动的经历和经验各有不同,编写过程中力求理论与实际紧密结合,在介绍营销理论、策略和方法的同时,大量引用营销案例资料,每章开头有本章重点和引例,结尾有本章小结、思考题、重要概念与案例,此外,根据不同章内容,有所取舍地设计了模拟训练,有助于读者把握重点,启迪思考。

本书除可用于MBA专业教学外,还可供广大营销人员阅读参考。

  • 前辅文
  • 第一篇 营销导论
    • 第一章 营销与营销管理
      • 第一节 营销的性质与特点
      • 第二节 营销理念的历史演变
      • 第三节 营销创新与企业发展
    • 第二章 企业战略计划
      • 第一节 企业战略计划准则
      • 第二节 业务发展战略
      • 第三节 现有业务调整战略
      • 第四节 业务投资发展战略
      • 第五节 市场营销战略计划模式
  • 第二篇 市场分析
    • 第三章 市场营销环境
      • 第一节 市场营销环境的含义及特征
      • 第二节 微观营销环境
      • 第三节 宏观营销环境
      • 第四节 环境分析与营销对策
    • 第四章 消费者市场及其购买行为分析
      • 第一节 消费者市场与消费者行为模式
      • 第二节 消费者购买行为的类型与决策过程
      • 第三节 影响消费者购买行为的个体因素
      • 第四节 影响消费者行为的外部环境因素
    • 第五章 组织市场及其购买行为分析
      • 第一节 组织市场的类型和特点
      • 第二节 生产者市场和购买行为分析
      • 第三节 中间商市场和购买行为分析
      • 第四节 政府市场和购买行为分析
    • 第六章 营销信息系统
      • 第一节 信息系统框架
      • 第二节 市场营销调研
      • 第三节 数据分析
    • 第七章 市场需求测量与预测
      • 第一节 市场需求测量与预测的相关概念
      • 第二节 估计目前市场需求
      • 第三节 市场需求预测方法
    • 第八章 营销工程
      • 第一节 营销工程兴起与发展
      • 第二节 营销工程思维及其主要内容
      • 第三节 营销工程面临的挑战和发展展望
  • 第三篇 市场战略
    • 第九章 市场竞争战略
      • 第一节 竞争者分析
      • 第二节 确定竞争对象与战略原则
      • 第三节 市场领导者战略
      • 第四节 市场挑战者战略
      • 第五节 市场追随者与市场利基者战略
    • 第十章 目标市场营销
      • 第一节 市场细分
      • 第二节 目标市场选择
      • 第三节 市场定位
  • 第四篇 营销组合
    • 第十一章 产品策略
      • 第一节 产品与产品分类
      • 第二节 产品组合
      • 第三节 包装、商标、担保和保证
    • 第十二章 产品生命周期与新产品开发策略
      • 第一节 产品生命周期
      • 第二节 新产品开发策略
      • 第三节 新产品扩散过程
    • 第十三章 品牌管理
      • 第一节 品牌概述
      • 第二节 品牌的定位与个性
      • 第三节 品牌的发展策略
      • 第四节 品牌资产价值
    • 第十四章 定价策略
      • 第一节 影响定价的主要因素
      • 第二节 定价目标与定价方法
      • 第三节 企业定价策略
      • 第四节 企业价格变动及对策
    • 第十五章 分销战略
      • 第一节 分销渠道
      • 第二节 分销渠道系统的战略设计
      • 第三节 分销渠道管理
    • 第十六章 物流管理
      • 第一节 物流与物流管理
      • 第二节 物流系统化
      • 第三节 一体化战略与物流重组
    • 第十七章 促销策略
      • 第一节 促销和促销组合
      • 第二节 人员推销
      • 第三节 公共关系
      • 第四节 营业推广
      • 第五节 广告
  • 第五篇 营销执行与风险管理
    • 第十八章 营销计划、组织、执行与控制
      • 第一节 市场营销计划
      • 第二节 市场营销组织的演变
      • 第三节 市场营销组织类型
      • 第四节 市场营销部门与其他职能部门的关系
      • 第五节 市场营销执行与控制
      • 第六节 市场营销审计
    • 第十九章 营销风险管理
      • 第一节 营销风险的本质及特点
      • 第二节 营销风险的形成机理和种类
      • 第三节 营销风险管理的含义和思想
      • 第四节 营销风险管理的目标和程序
  • 第六篇 特殊领域的营销
    • 第二十章 非营利组织营销
      • 第一节 非营利组织概述
      • 第二节 非营利组织的经济职能
      • 第三节 非营利组织营销概述
    • 第二十一章 服务营销
      • 第一节 服务
      • 第二节 服务质量
      • 第三节 服务营销研究
      • 第四节 内部营销
      • 第五节 服务营销的全球化
    • 第二十二章 国际营销
      • 第一节 国际营销概述
      • 第二节 扫描国际市场的营销环境
      • 第三节 决定是否进入和进入哪些国际市场
      • 第四节 选择进入国际市场的方式
      • 第五节 制订进入国际市场的营销组合策略
    • 第二十三章 国际战略联盟
      • 第一节 国际战略联盟的概念及其主要特征
      • 第二节 构建国际战略联盟的目的及其价值链分析
      • 第三节 国际战略联盟的构建及对策
  • 第七篇 营销管理新发展
    • 第二十四章 关系营销
      • 第一节 顾客满意和顾客忠诚
      • 第二节 关系营销的特征及实施
      • 第三节 客户关系管理
    • 第二十五章 社会责任营销
      • 第一节 社会责任营销概述
      • 第二节 社会责任营销的内容
      • 第三节 社会责任营销的战略框架与实施
      • 第四节 社会责任营销实践的现状
    • 第二十六章 电子商务与互联网络营销
      • 第一节 电子商务概述
      • 第二节 网络支持与市场环境
      • 第三节 网络营销及其策略
      • 第四节 网上顾客服务
      • 第五节 网络渠道管理
    • 营销管理术语英汉对照
    • 参考文献

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