顶部
收藏

广告学概论(修订版)

“十五”国家规划教材

作者:
陈培爱
定价:
29.80元
ISBN:
978-7-04-029622-8
版面字数:
460.000千字
开本:
16开
全书页数:
283页
装帧形式:
平装
重点项目:
“十五”国家规划教材
出版时间:
2010-08-25
读者对象:
高等教育
一级分类:
新闻传播
二级分类:
新闻传播学
三级分类:
广告学

  本书为普通高等教育“十五”国家级规划教材。

本书初版于2004年8月,至2010年1月止,已23次印刷。说明5年多来,本书的教学体系与内容已得到全国众多广告高校的认可,并在教学过程中获得实践的检验,这是作者最感到欣慰的。

本书的编写旨在融合近30年来国内外广告理论研究的成果,在信息传播与营销这条主线上理清广告学的基本原理及一般规律。通过本课程的学习,让学生能清晰地把握广告理论的脉络,能较系统、全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律,了解国内外广告发展的现状、趋势及对社会的影响,为学好广告学的其他专业课程打下基础。

本书分为四篇。第一篇“总论”论述了广告的概念、历史发展、与相关学科的关系及其在现代社会中的地位与作用,力争在总体上对广告有明晰的认识。第二篇“广告原理与运作规律”以传播学原理为主线,把广告理论的框架做了梳理与概括,对广告运作的一般程序与基本规律作了阐述。第三篇“广告主体与客体”以传播学原理中信息传播过程五要素为主线,提出了广告主体、广告信息、广告媒体、广告客体、广告效果等五个问题,再加上广告管理,力求较全面、科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律。第四篇“国际广告”讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。上述四大部分形成了“广告学概论”的科学架构,体现了科学性的教学体系。本书结构完整,脉络清楚,广收并蓄,特点突出,便于学习理解。

本次修订中,基本保持了上述架构,并对5年多来许多数据的演变做了更新,原著作中的错漏地方做了更正,个别不妥的观点做了修正。在此基础上,补充了一些新媒体发展的资料,对书中的所有案例作了更替。希望本书的修订能进一步迎合时代的变化,使广告教育始终保持其前沿性。

本书既可以作为高校广告专业的教材,也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。

  • 第一篇 总论
    • 第一章 广告概论
      • 第一节 广告的概念
        • 一、广告溯源
        • 二、历史上有代表性的广告概念
        • 三、广告概念的定义
        • 四、广告的构成要素
      • 第二节 广告的分类
        • 一、按照广告诉求方式分类
        • 二、按照广告媒介的使用分类
        • 三、按照广告目的分类
        • 四、按照广告传播区域分类
        • 五、按照广告的传播对象分类
      • 第三节 广告学的研究对象及研究方法
        • 一、广告学的研究对象
        • 二、广告学的研究方法
      • 第四节 广告环境
        • 一、广告环境的概念
        • 二、中国的广告环境
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 361°网络传播助力品牌快速成长
    • 第二章 广告的起源与发展
      • 第一节 广告的起源---古代广告
        • 一、古代中国的广告
        • 二、古代巴比伦、埃及的广告
        • 三、古代希腊、罗马的广告
      • 第二节 近现代广告的发展
        • 一、以英国为中心的欧洲近现代广告
        • 二、近代广告向现代广告的过渡
      • 第三节 世界现代广告的发展
        • 一、以美国为中心的现代广告
        • 二、日本现代广告的发展
      • 第四节 中国近现代广告的发展
        • 一、近代广告的发展
        • 二、中国现代广告
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 专论 中国广告30年猛进史(1979-2009)
    • 第三章 广告学与其他相关学科
      • 第一节 广告学与市场营销学
        • 一、广告学与市场营销学的关系
        • 二、市场营销学理论在广告中的运用
      • 第二节 广告学与心理学
        • 一、广告学与心理学的关系
        • 二、心理学原理在广告中的运用
      • 第三节 广告学与社会学
        • 一、广告学与社会学的关系
        • 二、社会学原理在广告中的运用
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 名人代言广告的风险分析与规避
    • 第四章 现代广告业
      • 第一节 现代广告业的性质与任务
        • 一、现代广告业的性质
        • 二、现代广告业的任务
      • 第二节 广告在现代社会中的功能与作用
        • 一、广告的功能
        • 二、广告的作用
        • 三、广告作用的两重性
      • 第三节 现代广告对社会的影响
        • 一、广告对产品价值的影响
        • 二、广告对价格的影响
        • 三、广告对竞争的影响
        • 四、广告对消费者需求的影响
        • 五、广告对消费者选择的影响
        • 六、广告对大众传媒的影响
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 恒源祥生肖广告,烦归烦效果才是硬道理?
  • 第二篇 广告原理与运作规律
    • 第五章 广告基本原理
      • 第一节 广告学说的发展
        • 一、广告学及其源流
        • 二、广告学的研究对象
        • 三、广告学的基本原理
        • 四、广告学的学科任务
      • 第二节 广告定位理论
        • 一、定位的内涵
        • 二、广告定位理论的发展
        • 三、广告定位的意义
        • 四、广告定位的具体内容
      • 第三节 USP理论与整合营销传播
        • 一、USP理论
        • 二、整合营销传播
      • 第四节 4P组合与4C组合
        • 一、从4P理论到4C理论---整合营销传播的理论基础
        • 二、4P理论和4C理论在实践中的互补应用
      • 第五节 5W理论与广告传播
        • 一、建立广告传播学的客观基础---5W理论
        • 二、广告传播的特点
        • 三、广告传播的基本原理
      • 第六节 6W+6O理论与消费者行为研究
        • 一、什么是消费者行为
        • 二、6W+6O理论
        • 三、消费者行为研究的主体内容
        • 四、消费者行为研究在营销与广告活动中的作用和意义
      • 第七节 认知理论与广告心理研究
        • 一、认知与认知理论
        • 二、认知理论与广告心理学
        • 三、广告的心理战术
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 高端饮料时代来临?
    • 第六章 广告运作规律
      • 第一节 广告活动的一般规律
        • 一、作为传播活动的广告
        • 二、广告活动的一般规律
        • 三、现代广告活动环境发生的变化
      • 第二节 广告公司的运作规律
        • 一、广告公司的组织机构与职能划分
        • 二、广告公司的运作流程
      • 第三节 广告策划的主要内容和程序
        • 一、广告策划的含义及特性
        • 二、广告策划的主要内容
        • 三、广告策划的一般程序
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 《丑女无敌》360°整合
      • 缔造植入营销传播新经典
  • 第三篇 广告主体与客体
    • 第七章 广告主体
      • 第一节 广告组织
        • 一、广告公司
        • 二、媒介广告组织
        • 三、企业广告部门
        • 四、广告团体
      • 第二节 广告代理制度
        • 一、广告代理制度的产生与发展
        • 二、广告代理制的内容
        • 三、实施广告代理制的条件及意义
      • 第三节 中国广告人才的教育与培养
        • 一、广告教育发展的背景
        • 二、广告教育观念的演变
        • 三、广告教育的创新
        • 四、广告人才培养的要求
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 “以内容为产业”为新战场,百年电通的产业升级
    • 第八章 广告信息
      • 第一节 广告信息的构成与传播
        • 一、广告信息
        • 二、广告信息传播中的障碍
      • 第二节 广告主题
        • 一、什么是广告主题
        • 二、广告主题的构成要素
        • 三、广告主题确定的要求
        • 四、广告主题确定的方法
        • 五、广告主题理论与实践发展的几个阶段
      • 第三节 广告创意
        • 一、广告创意的涵义
        • 二、广告创意的要求
        • 三、广告创意的过程
        • 四、广告创意的方法
      • 第四节 广告创意实施
        • 一、广告文案
        • 二、非文字元素
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 OPPO:步步高的华丽转身
    • 第九章 广告媒体
      • 第一节 广告媒体概述
        • 一、大众传播媒体
        • 二、小众传播媒体
        • 三、网络新媒体
      • 第二节 媒体计划
        • 一、媒体计划概要
        • 二、市场分析和目标市场的确认
        • 三、确定媒体目标
        • 四、媒体战略的制定和执行
        • 五、评价与跟踪
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 联想ThinkPad首次试水腾讯SNS营销
    • 第十章 广告客体
      • 第一节 广告客体概述
        • 一、广告客体的构成
        • 二、广告客体的性质
      • 第二节 广告与消费者行为
        • 一、消费者的特性和类别
        • 二、消费者行为分析
        • 三、广告对消费者的作用
      • 第三节 广告与网络时代的受众行为
        • 一、网络广告受众的新特点
        • 二、网络广告观念的转变
        • 三、网络广告新策略
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 冰纯嘉士伯的“开心”体验
    • 第十一章 广告效果的测定
      • 第一节 广告效果概述
        • 一、广告效果的含义
        • 二、广告效果测定的特征
        • 三、广告效果的测定方向
      • 第二节 广告效果测定的基本方法
        • 一、广告传播效果的测定
        • 二、广告销售效果的测定
        • 三、广告社会效果的测定
      • 第三节 网络广告效果的测定
        • 一、点击率和转化率
        • 二、对比分析法
        • 三、加权计算法
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 “蒙牛酸酸乳”公交液晶视频广告效果调研报告
    • 第十二章 广告管理
      • 第一节 广告管理概述
        • 一、广告管理的定义及特点
        • 二、广告管理体制
      • 第二节 广告管理的内容
        • 一、对广告主的管理
        • 二、对广告经营者的管理
        • 三、对广告发布者的管理
        • 四、对广告信息的管理
        • 五、对广告收费的管理
        • 六、对户外广告的管理
      • 第三节 广告传播的社会责任
        • 一、广告传播的概念及特点
        • 二、广告传播社会责任缺失的分析
        • 三、广告传播的社会责任与经济效益
        • 本章小结
        • 复习思考题
        • 案例选编 “广生堂”降压茶违法广告案
  • 第四篇 国际广告
    • 第十三章 国际广告及海外广告业
      • 第一节 国际广告的特点与意义
        • 一、国际广告的特点
        • 二、国际广告的意义
      • 第二节 国际广告策略
        • 一、国际广告策略概述
        • 二、我国对外贸易商品的广告策略
      • 第三节 海外广告业及其法规管理
        • 一、美国的广告业及广告管理
        • 二、日本的广告业及广告管理
        • 三、英国的广告业及广告管理
      • 第四节 国际广告的发展趋势
      • 本章小结
      • 复习思考题
      • 案例选编 中国式品牌传播
  • 后记
  • 二版后记
  • 参考文献

相关图书